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刚刚!全球六大广告巨头2016年经营简报新鲜出炉    

刚刚!全球六大广告巨头2016年经营简报新鲜出炉

小编有话说:

转眼间,2017年已过去将近四分之一。近日,全球各大广告集团2016年年度财报姗姗来迟。回顾整个2016年,六大广告集团不断通过收购兼并扩充、完善业务范围,努力强化业务能力。究竟各个广告集团2016年经营状况如何?又是几家欢喜几家愁呢?


★WPP:营收猛增,稳保行业地位

★宏盟:业务回升,公关业务成亮点

★阳狮:变革转型,净利润转盈为亏

★IPG:经营有方,净利润大幅提升

★电通:本土业务助攻,营业利润率领先

★汉威士:业务稳健增长


WPP:营收猛增,稳保行业地位

▲WPP集团旗下有奥美、智威汤逊、群邑、扬罗必凯等60多个子公司,是全球最大的广告传播集团,主要服务于本地、跨国及环球客户,提供广告、媒体投资管理、信息顾问、公共事务及公共关系、建立品牌及企业形象、医疗及制药专业传播服务。


统观2016年,WPP集团可谓是大起大落


2016年上半年,英国闪电般“脱欧”对WPP集团影响颇深。WPP营业收入以固定汇率计增长11.9%录得65.36亿英镑,同比增长4.3%;但净利润以英镑计大跌53.1%,为2.82亿英镑。



然而,从WPP集团2017年3月3日公布的财报来看,WPP集团2016年发展迅猛,英国“脱欧”所带来的影响似乎不复存在


2016年WPP集团营收简况:


《媒介》根据公开资料整理


○整体营业收入达到143.89亿英镑,同比去年猛增17.6%。其中,其中内生增长贡献了3%,收购资产贡献了4.2%,而汇率变动影响贡献10.4%


○营业利润达到了20.63亿英镑,与2015年相比增长了26.4%;


○营业利润率为14.3%,比上年同期提高约1个百分点。


○净利润达到了15.16亿英镑,与2015年净利润12.45亿英镑相比增长21.77%;如以固定汇率计算,则同比增长7.2%。


宏盟:业务回升,公关业务成亮点

▲宏盟集团(Omnicom Group)目前是全球第二大广告传播集团,旗下有宏盟媒体集团、BBDO(天联)、DDB(恒美)、TBWA(迈腾)等,是全球领先的营销和企业传播的整合营销集团。


2015年,整个宏盟集团营收情况令人惊讶,其营业收入、营业利润、净利润均出现下滑现象。从2016年上半年发布的财报看,宏盟业绩开始止跌回暖,报告期内集团总营收为73.84亿美元,同比增长1.5%,集团内生增长率为3.6%。


在宏盟集团2017年2月7号发布的2016年年度财报中,宏盟集团2016年营收稳步增长,公关也成为一大亮点。


2016年宏盟集团营收简况:


《媒介》根据公开资料整理


○集团总营收为154.17亿美元,同比增长1.87%;2016年上半年同期增长1.5%,2016年下半年同期增长2.3%。集团收入增长的构成中,内生增长贡献3.5%,处置资产贡献0.3%的增长,而受汇率变动造成收入下降了1.9%。


○营业利润为20.09亿美元,比去年同比增长4.6%。


○营业利润率为13.0%,同比增长0.31个百分点。


○净利润同比增长3.6%,录得12.46亿美元。



2016年全年集团的四大基础业务的内生增长率呈现稳中向好的发展态势,其中公关业务一举扭转之前的负增长态势。


2016年3月,宏盟集团将旗下十家主要公关公司(FleishmanHillard(福莱国际传播咨询)、Ketchum(凯旋公关)、 Porter Novelli(培恩公关)、Marina Maher、Portland、CLS Strategies、Cone、Gplus、Mercury、Paul Wilmot Communication)整合为宏盟公关集团以增强协作,同时任命女将 Karen Van Bergen 担任这个新的子集团全球首席执行官。


在最近公布的财报中,2016年全年公关业务收入同比增长2.8%。很显然,宏盟将旗下公关公司整合成效显著。 


阳狮:变革转型,净利润转盈为亏

▲阳狮集团(Publicis Groupe)是法国最大的广告与传播集团,也是全球第三大广告传播集团,创建于1926年,总部位于法国巴黎。旗下有阳狮(Publicis)、盛世长城(Saatchi & Saatchi)、李奥贝纳(Leo Burnett)、实力传播集团(Zenith Optimedia)、星传媒体(Starcom MediaVest)等公司。


2016年对阳狮集团而言可谓是十分波折的一年,为快速调整其商业模式,顺应数字和技术革新带来的行业变化,阳狮集团不断进行业务架构和人事变动。


2015年12月3日,阳狮集团宣布将进行集团结构调整计划,并将于2016年2月2日起正式生效。其结构调整为4大功能板块:

Publicis Communications、Publicis Media、Publicis.Sapient 以及阳狮健康。


2016年3月,其媒介业务架构再次调整,旗下六个主要媒介代理商合并为星传媒体( Starcom)、实力媒体 ( Zenith)、MediaVest+ Spark 以及Optimedia+ Blue 449 。配合其组织架构及业务架构的调整,阳狮集团在人事方面也变动巨大。


2017年2月公布的2016年年度财报显示,2016年集团营收情况并不乐观,净利润甚至转盈为亏。


2016年阳狮集团营收简况:


《媒介》根据公开资料整理


○集团整体营收为97.33亿欧元,同比增长1.37%,内生增长率为0.7%;汇率变动对收入贡献2.6%,而受并购资产影响造成收入下降了1.9%。


○营业利润为15.16亿欧元,与上一年相比增长1.95%;


○营业利润率15.6%,与上一年基本持平。


○净利润转盈为亏,亏损5.27亿欧元,而上一年同期净利润为 9.01亿欧元;其亏损的其主要原因是今年的14.4亿欧元的资产减值损失计提。



2015年,因对Sapient价值37亿美元的收购,阳狮集团营收大幅度涨幅。而2016年,因Sapient Razorfish计提资产减值较高,净利润呈亏损状态。大步跃进的阳狮集团可谓尝到了苦头


2017年6月Arthur Sadoun将升任阳狮集团董事会主席和集团CEO。阳狮集团在2016年年度财报中表示,未来,阳狮集团将致力于将Publicis.Sapient打造成最具前瞻力的数字平台,继续进行数字业务转型,以客户为中心,向数据型公司转变。


IPG:经营有方,净利润大幅提升

▲IPG集团(Interpublic Group)是全球商业传播的领导者,是美国第二大、世界第四大广告与传播集团,旗下拥有三个全球运作的广告公司(McCann-Erikson麦肯环球广告、Lowe&Partners 睿狮广告、FCB博达大桥广告)和优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟(Weber Shandwick)。


在2015年,IPG集团在营收方面就取得了不小的成果。2015财年的总收入是76.1亿美元,内生增长率高达6.10% ,且2015年经营利润率扩大至11.5 %,第四季度为20.8%。


进入2016年,IPG继续保持增长优势。2016年上半年营业利润比去年同期2.24亿美元上涨9.9%;净利润则猛涨36.2%,录得1.63亿美元。


IPG集团于2017年2月10号发布2016年财报。2016年,IPG集团经营有方,通过降低成本的方式,比如减少办公和一般性支出、预提所得税等,净利润大幅提升,其中预提所得税大幅减少近1亿美元。


2016年IPG集团营收简况:


《媒介》根据公开资料整理


○集团总营收达到78.47亿美元,同比增长3.06%。其中,内生增长贡献5.0%,并购资产增值贡献0.2%,而受汇率变动造成收入下降2.1%。营收增长率(内生增长)较2015年下降了1.1%(绝对值),增长趋势放缓。


○营业利润为9.38亿美元,比去年同比增长7.67%。


○营业利润率为12%,相比同期增长约0.55%;


○归属于母公司股东的净利润为 6.08亿美元,同比增长33.6%,净利润率达到了 7.8%。


电通:本土业务助攻,营业利润率领先

▲电通集团(Dentsu Group)是日本最大的广告传播集团,且是全球第五大广告传播集团,2013年电通集团斥巨资收购英国营销集团安吉斯后,加快布局海外业务。其业务架构分割为两个部分:电通负责在日本的业务运营,电通安吉斯集团(Dentsu Aegis Network)负责国际业务。电通安吉斯旗下有九个全球网络和六个专家/多个市场代理品牌,提供综合、专业的解决方案。


2016年,电通集团继续收购并购,全面拓宽业务范围。整个2016年,电通整年共签订45宗交易。数字实力仍然是电通所看重的业务能力,其2016年所签订的过半交易都属于数字服务范畴。电通于2016年8月斥资16亿美元收购了美国最大独立代理商之一美库尔,成为电通史上第二大收购案。


2016年,电通业绩状态良好,数字业务收入首次超过传统业务收入,可见电通集团在数字领域并购收购方面的影响巨大。日本本土业务仍不容忽视,为其营业利润率在六大广告集团中领跑作用不小。


2016年电通集团营收简况:


《媒介》根据公开资料整理


○集团整体营业收入达8383.59亿日元,按固定汇率计算与去年持平;其中,内生增长率为5.1%;


毛利润达7890.43亿日元,按固定汇率计算相比上一财年增长11.3%。集团毛利润有机增长为5.1%,其中2016财年第四季度毛利润有机增长为3.9%。


○整体毛利润中的数字业务占比为37.3%,其中日本数字业务毛利润占比为19.7%,国际业务电通安吉斯集团数字业务毛利润占比达到了52.3%,值得注意的是,电通安吉斯集团数字业务收入首次超过传统业务收入。


○营业利润率达19.9%,其本土市场营业利润率创新高至26.8%,拉升了集团整体的营业利润率。


威士:业务稳健增长

▲汉威士集团(Havas Group)是全球第六大广告传播集团,总部位于法国巴黎,旗下主要的广告公司包括灵智精实(灵智大洋)(Euro RSCG Worldwide,总部位于纽约)、Arnold Worldwide(总部位于波士顿)、传媒企划集团(Media Planning Group,总部位于巴塞罗纳)与市场服务机构"精实整合行销"(Field Force Integrated Marketing Group)等。


2016年内汉威士集团得到了良好发展,不断斩获新业务。2016年内,集团共录得22.89亿欧元的新业务量,其中最为突出的是赢得Swarovski全球媒介业务和GSK旗下5个产品的全球数字、广告创意、内容营销业务;而在国内也获得了康宝莱、交通银行、Uni Tea等客户的新业务。


2016年汉威士集团营收简况:


《媒介》根据公开资料整理


○集团整体营收为22.76亿欧元,同比增长4.0%;其中内生增长贡献3.1%,并购资产增长贡献3.5%,而受汇率变动影响造成收入下降了2.6%。


○营业利润为3.29亿欧元,与上一年相比增长4.4%;


○营业利润率14.5%,与去年同期基本持平。


○净利润共录得1.77亿欧元,同比增长3%。


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