电通和WPP两大集团全年合计斥资逾30亿美元， 分别完成了39宗和36宗大小交易;
新晋玩家如Accenture(埃森哲)、IBM、Deloitte(德勤)、Snapchat等纷纷加入战局;
纽约 - 2017年1月18日
– 2016年对于营销领域的收购、并购市场可谓是分水岭的一年。根据独立咨询公司胜三的报告，去年传统玩家们腹背受敌，不仅要和私募机构、咨询公司、IT公司和中国传统资本争夺筹码，还得与Snapchat、Vice和New York Times (纽约时报)等的新玩家展开激烈争夺。
过去一年，胜三在全球范围内追踪了398宗交易，总交易价值约为140亿美元， 全年同比增长50%。胜三总裁Greg Paull表示：“买家们迫切地希望将全球范围内的优秀数字及分析人才收归囊中，从而刺激了交易市场的繁荣。”他接着补充道：”在选择合作伙伴的时候，营销官们早已无法一目了然地做出简单的选择了。”
传统广告集团仅参与了22% 的交易
作为市场上的传统买家，六大跨国广告集团去年仅参与了22% 的收购和并购交易。居于榜首的电通集团动作频频，其中包括收购美国最大独立代理商之一Merkle(美库尔)，该交易将为电通在美国市场注入在数据及分析领域的新活力。与此同时，电通也斥资对Gyro (专注B2B市场的全球广告代理商)进行投资。WPP集团的表现也相当活跃。虽与去年的45 宗交易相比，今年在交易数量上有所减少，但也完成了 36 宗，其中80% 的收购针对数字代理商和科技公司。最受关注的一项收购要数GroupM(群邑)旗下程序化数字媒体平台Xaxis(邑策)对数字零售媒体代理商Triad Retail Media的投资。而其他四大集团在今年似乎都在采取观望的策略，合计共完成仅 19 (3%)宗交易。
2015 vs. 2016 控股公司并购
咨询公司的崛起
咨询公司在2016年纷纷涉足营销传播领域。 IBM 斥资超过2.4亿美元收购Ammirati、Aperto 以及 ecx.io。Accenture(埃森哲)亦不甘示弱，出资 1.75 亿美元收购了英国代理商 Karmarama 以及另一家独立代理商。而德勤(Deloitte)也对一家叫Heat的独立数字广告代理商进行投资。
排名前十的非传统投资者
新玩家，新挑战
2016年， 各路“新玩家”纷纷加入到了游戏中。这些新玩家们的背景各异，从各路私募机构，到Vice、Snapchat等科技企业，甚至来自于印度和中国的金主们。在胜三控股集团并购排行榜中，排名前十的交易更多来自于与像 Salesforce、Telenor、Nielsen、印度的Miteno Group和中国的南通锻压和科达集团这样的广告行业中的“新玩家”。 胜三总裁Greg Paull表示：“市场上不乏各种非常规的投资者，当中许多希望通过大型的并购来为自身业务带来影响和增长。”
全球交易数额排名
私募机构投资不断
过去一年，私募机构也没有放慢脚步，他们将大笔的资金投入到营销传播市场中，显然对未来的回报充满信心。胜三总裁Greg Paull说道：“随着程序化购买、数据分析、移动应用的不断发展，这些都已成为投资者跃跃欲试的领域。”
2016 十大私人股权收购并购项目
美国市场取胜于交易数量、亚太地区紧随其后
尽管在2016年里发展中国家的交易十分活跃，但41% 的收购并购案主要集中在美国市场，其交易价值更占全球交易总值的 50%。亚太地区以3.1亿美元的成交额排在第二位，超过了欧洲和拉美地区。“越来越多的投资商都试着在世界上最大的市场把基础先打好。未来的一年时间，我们预计会在亚太地区看到更多的收购和并购交易。但是在交易规模上，预期还是会少于美国市场。”
2017 年并购市场趋势预测
随着美国政府和其他市场的政府换届，未来的市场暗藏众多不稳定因素。胜三预测更多的“新玩家”将加入战局，“我们预期像Facebook、谷歌、亚马逊和Salesforce这样的互联网巨头将成为营销市场上更为活跃的投资者。他们虽然不需为资金而担忧，然而为了保住在内容产出上的领导地位，他们对人才的需求并不会下降。”胜三总裁Greg Paull说道。
