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台湾大选,广告人怎么看?    

台湾大选,广告人怎么看?

  前日,台湾地区第14任领导人选举结果显示,民进党候选人蔡英文凭借689万票力压朱立伦的381万票和宋楚瑜的157万票强势获胜,当选台湾领导人。

  

  以下是三位的竞选广告,我们希望从中找到影响选举的蛛丝马迹:

  

  亲民党宋楚瑜竞选广告:《泥巴》

  

  


  也许

  人生中许多突如其来的考验

  就像泥巴丢到自己的身上

  

  一开始

  你会受到惊吓,甚至气愤,甚至恐惧

  然后,你渐渐会去思考

  到底这些泥巴里有什么成分

  

  是命运强压给你的

  还是复杂的人性、纠结造成的

  或是欲望的反弹,也可能是自找

  但,不管是什么

  你把它当作侮辱,当作压力,当作挫折

  我却当成成长的养分

  

  你可以想

  泥巴对农夫的意义

  泥巴对一朵花的重要

  或许你是其中的一棵树

  让你茁壮成长的养分

  有温暖的阳光和丰沛的雨水

  也有腐臭的粪便和遭受恶意的攻击

  不会都是美好顺利的

  也不该都是美好顺利的

  

  没有这些不美好的淬炼

  人哪,怎么雕刻出动人的灵魂

  

  所以,能通过考验的

  就会遇到智慧的转念

  能转念成功的

  泥巴,就能变成生命的勋章

  

  谦虚、体会、包容、尊重

  所有挫折都是下一个新生的起点

  都是养分,也是荣耀

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  国民党朱立伦竞选广告:《我来晚了》

  

  

  对不起

  我知道我来晚了

  希望来得及

  台湾需要能够解决的问题

  为了突破台湾现在的困境

  一定要来得及

  

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  民进党蔡英文竞选广告:《跟着孩子走》

  


  

  这是台湾的这一刻

  这一刻停滞了

  薪资停滞了

  公平正义停滞了

  信心停滞了

  

  但也在这一刻

  我们终于更清晰的

  看见彼此

  

  我们在乡村

  我们在城市

  我们在行走

  我们在奔跑

  我们在等孩子下课

  我们在为生计奔波

  

  这一刻

  所有过去都已过去

  

  或许我们不够了解彼此

  或许我们彼此不够宽容

  但过去的荣耀教我们更自信

  过去的痛苦教我们更勇敢

  

  这一刻是神圣的一刻

  党派已经无法分割你我

  只要我们手牵手

  我一定可以改变什么

  

  这一刻

  我们决定不停在这一刻

  

  跟着孩子走

  因为他们知道

  真正的未来是什么

  只要我们手牵手

  我们一定可以改变什么

  

  风和日丽昂首阔步

  跟着孩子走

  我们一定可以改变什么

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  宋楚瑜《泥巴》

  创意而大胆的把大陆与台湾、台湾内部、民众之间的摩擦与矛盾通过泥巴表现出来,给人耳目一新的感觉。然而广告人看到的创意却不被台湾民众买账,甚至连泥巴的形象都被各种恶搞。另外,宋楚瑜给人以太多长者的形象,却解决不了根本问题,只能一味的试图“一起找出路”...

  

  朱立伦《我来晚了》

  有点像今年流行的《梁朝伟的“眼”》,用心倾诉和聆听以拉近彼此之间的距离。然而,似乎空有口号、并无方案...

  

  蔡英文《跟着孩子走》

  借助新颖的表现形式,用时间的停滞、镜头的停滞捕捉所有的停滞,提出了面临的问题,让民众感同身受。接着,则阐明这种停滞也有有利的一面,利用这一刻看清、相信和团结彼此,然后和孩子一起去改变。似乎,问题就迎刃而解了...

  

  竞选广告和常规广告一样,需要找到消费者的痛点并且提出解决方案,这样才会吸引注意并且赢得信赖,如果再附加创意的表现手法,效果更佳。

  

  当然,影响台湾大选局势的因素有太多太多,远不是一则竞选广告久能左右的。就好像一个产品的市场营销也不能仅仅依靠一则广告...

  

  PS:

  一幼儿园的小破孩躲在厕所里吸烟,被老师抓到,老师问他为什么吸烟,他低下头,深沉的回答:祖国未统一,心情很郁闷!

  

  这是流传多年的网络段子,我真的不想再看到了,心累...


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