2014年4月22日,上海–上周五,TBWA\上海在中国地区为麦当劳上线全新品牌广告战役。
“让我们好在一起”品牌广告战役着眼于在快速发展的现代中国社会,人际沟通的重要性,强调在一起的真正价值。
电视广告于上周五在央视黄金时段3个连续的60秒广告时段首播,打响此次品牌广告战役。该战役由三支聚焦现代中国主要社会趋势的电视广告组成,分别揭示了移民、为孩子创造未来的代价、对成就的焦虑和渴望这三个深入现代中国的洞察。
麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官须聪(Christinexu)表示:“我们希望通过该广告战役,重新塑造人们对于麦当劳品牌的认识,麦当劳不仅是提供优质食物的地方,也是真实发生人与人之间交流的场所。那才是我们品牌的真正价值所在。”
除了电视广告,TBWA旗下DigitalArtsNetwork(DAN)上海还为该战役打造了强有力的数字营销活动。数字活动邀请消费者在麦当劳活动网站(http://mcdtogether.youku.com/)分享属于自己的“好在一起”重要时刻。
TBWA\上海董事总经理BrianSwords表示:“我们对于此次为麦当劳打造的品牌活动感到十分自豪。该战役不仅拥有丰富的本土洞察,同时也通过大气且富有情感的方式表达了品牌的内心。”
活动即日起至5月15日结束。
创作名单:
广告名称:让我们好在一起
广告公司:TBWA\上海
客户:麦当劳中国
董事总经理:BrianSwords
品牌业务总监:JaneLim
客户群总监:ChrixYong
执行创意群总监:GordonShu
创意总监:YvonneYe
创意组长:BaoSiWen
资深文案:JiaJiaLiu
副策略总监:JocelynTse
电视制作总监:MoChan
制片:BryanXiao
导演:JohnnyAu
摄影总监:QianXiang
制片公司:CasesFilms
制片公司执行制片:PaddyXu
媒介公司:OMD
OMD媒介团队:JackWu,TracyLuk,JoyMa,AliceYe,BreandaJiang
麦当劳媒介团队:GavinQuan,ColinChen
类别:电视广告、平面、户外和数字营销
地区:中国大陆