尹学东 中央电视台广告部市场总监
演讲主题:主流媒体的创意性传播
关键词
媒体的舞台 品牌
认知 & 事实不符
电视媒体增长空间仍然很大
马太效应:好的媒体越来越好,差的媒体越来越差
中央电视台近几年收视率有持续增长,得益于体制创新(收视指标制度化)
创新随时间变化,应贴近生活
如何利用品牌来做营销:
1、认知;
2、收视点,1GRP不等于1GRP;
3、为品牌注入新的内涵,绿色标志(公益广告);
4、还原性认知,恢复性增长。
演讲主题:主流媒体的创意性传播
关键词
媒体的舞台 品牌
认知 & 事实不符
电视媒体增长空间仍然很大
马太效应:好的媒体越来越好,差的媒体越来越差
中央电视台近几年收视率有持续增长,得益于体制创新(收视指标制度化)
创新随时间变化,应贴近生活
如何利用品牌来做营销:
1、认知;
2、收视点,1GRP不等于1GRP;
3、为品牌注入新的内涵,绿色标志(公益广告);
4、还原性认知,恢复性增长。