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模特“尿裤子”创意, 另类广告风靡全球     

模特“尿裤子”创意, 另类广告风靡全球




  近日,英国高级百货公司Harvey Nichols的最销售广告,因模特“尿裤子”受到外界严厉批评。其实这只是时尚广告追求“眼球效应”的冰山一角,还有更多你看见的、没看见的,知道的、不知道的广告在挑战着大众的接受底线。




  时尚圈虽然要靠创意过活,但有时创意玩过头难免过犹不及。近日,英国高级百货公司Harvey Nichols推出的最新夏季销售广告引起了轩然大波。广告上模特身着精致的服饰却因激动而尿了裤子,Harvey Nichols因为这组广告而受到外界严厉。



  每年,时尚品牌为了刺激销量都会在广告上大做文章。极端化、强烈性暗示、过分裸露甚至挑战道德底线,都是商家大玩“眼球效应”屡见不鲜的手段。



  10岁嫩模登上法国版《Vogue Enfant》封面。和大家印象中天真单纯的孩子不同,封面上这位嫩模斜倚在豹纹枕头上,涂着红唇膏,穿深V上衣及三寸高跟鞋,表情冷酷地摆出诱人姿势,性感程度媲美成年模特。



  这张封面引发了不少人的反对,英国“母亲联盟”发言人称这样的照片以后应该禁止在英国各种媒体包括杂志、街头广告牌上等出现。经过调查,有88%的父母认为长期的压力会让儿童过早成熟,58%的父母则认为这就是名人特性。



  DIESEL 2010春夏“Be Stupid”主题广告,因宣扬反社会思想和不当行为,被英国广告标准管理局禁止在室外广告牌上展出。



 虽然该广告一经推出在全球引起了轰动,获得戛纳国际广告节户外类广告奖的最高大奖(Outdoor Lion Grand Prix)。但英国广告标准管理局称已接到33个对该广告的投诉,认为广告内容不该让孩子看到且在一定程度上宣扬反社会思想和行为。 



  由新生代女星Hailee Steinfeld演绎的Miu Miu 2011秋冬系列广告平面被英国广告标准审查局所禁用。广告中,年仅14岁的Steinfeld坐在火车轨道上的图片被视为“极不负责任”以及“让孩子处在极度有害或危险的处境下”。



  希思黎2007年广告。这则广告引起争议的原因,看图片就一目了然。没错,它和毒品有千丝万缕的关系。尽管这不是广告的初衷,但这很可能会引起糟糕的宣传效果。



  伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent) “Opium”鸦片女士香水广告大片。这张由摄影师史蒂文·梅塞(Steven Meisel)拍摄于2000年的照片,全身赤裸的Sophie Dahl仰卧着,姿势撩人。英国广告标准局(ASA)创立50年来,它是被申诉最多的广告之一,另外,它也被禁止出现在英国的广告板上。



  如果说用“性”来打擦边球的时尚广告已经大同小异了,那还有一类有争议的时装广告却一直是热议的焦点。每年因为将政治问题、宗教问题以及社会问题作为主题的时尚广告,虽然大部分主题都很严肃,但因为其过于敏感而能引发更大的争议。1991年,贝纳通推出“教士吻修女”篇广告,引起轩然大波。英国广告规范局为此下令贝纳通撤回广告看板,并通知各媒体“在刊登任何贝纳通的广告之前,都要先征询英国广告规范局的意见”。



  最然美容广告最主要的目标是女人,但是男士护肤品广告也不乏争议。2011年妮维雅的一则男士护肤品广告引起轩然大波,被炮轰有种族歧视之疑,因为广告语“re-civilize”中的civilize有使其文明、开化的意思,似乎有意指非裔美国男人不够文明之嫌。广告中的模特拿着一个代表“不文明”过去的假脑袋想要扔向远方,那个脑袋着非洲男性常见的浓密的爆炸头和胡须,更是被人怀疑这则广告将非洲传统发型认定为原始和不开化。



  Dior和中国摄影师合作的“上海旧梦”系广告列登陆上海旗舰店,脸孔重复的中国人和个性而显眼的西方模特作为对比的创意,被批“中国人是没有个性的大众,而Dior则是代表了西方的个性”。这辑广告没引起激赞,反而引起种族主义的批判。



  贝克汉姆H&M内衣,身穿平脚底裤的广告在英国大街小巷上随处可见,这致使不少人就此提出投诉,认为“不负责任”和“令人不舒服”,特别是针对儿童而言。但英国广告管理局则认为这个广告内容涉及内衣并无不妥,同时承认相关广告“有点过于性感”,最终裁决H&M的相关广告合法。



  好莱坞少女明星达科塔范宁(Dakota Fanning)代言Marc Jacobs香水广告在英国遭禁,理由是性暗示明显,让一个未成年少女与性挂钩确实不是非常稳妥的做法,但这也不是时尚广告界第一次挑战禁忌。也有一些广告因为性感得太露骨或者是夸张神奇效果遭禁,不过用成年人的眼光来看,这些广告自然也有其审美价值。



  用性作为广告的宣传点是Tom Ford常用的手段,Neroli Portofino香水广告大男女模特全裸的出现在镜头前面,用Neroli Portofino香水进行嬉戏似乎又回到了他以前那个性感而极富争议的年代。
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