电子商务在网络日趋完善便利的如今，已经成为除了店铺销售之外，越来越被各品牌重视的销售平台。庞大的受众群借助开放的网络空间，以更加快速直接的方式展示品牌的产品形象，并且省去中间多个附加环节，无论是价格还是速度，电子商务的优势已经日趋显现。面对互联网平台作用的巨大诱惑，已经有越来越多品牌开始开发这个销售路径，以提高品牌的销售业绩。但传统模式移植到电子平台并不一定意味着成功，巨大的投入却收效甚微，让太多企业面对时髦的电子商务铩羽而归。
麦包包
成立于2007年的专业在线销售箱包的电商品牌麦包包在这股电子浪潮中，凭借人性化的在线流程设计、时尚的产品设计、优异的性价比和精准的市场定位，在短短的四年时间里，已经发展成为稳定的电商企业。作为电商领域的新锐品牌，麦包包敏锐地认识到：只有颠覆传统形象，以品牌的时尚化顺应消费的个性化，才是电商品牌的必由之路。从这个意义上说，搭上中国国际时装周的时尚快车，不单单是麦包包的企业营销个案，更是引领整个电商行业时尚化的战略性突围。因此，2012春夏季开秀的时候，麦包包登陆以往一直以服装品牌展示为主的中国时装周。这对于已经举办多年的中国时装周而言，也不失为新的尝试。麦包包携手美国资深设计师James Moore推出的麦包包自有高端手袋设计师品牌“JAMIE MOORE”，此次也是James与中国电子商务品牌牵手后，在中国国际时装周上的首场亮相。
中国国际时装周亮相
就这场秀的制作而言，就已经颇具话题。不但特别请来纽约重量级时尚制作公司AGP负责指导。品牌还启动了堪称豪华明星阵容的模特方阵，不仅包括已经开始在国际时装周行走的中国模特奚梦瑶、纪莉莉、谢斐渊与张雪，还有在Luella Bartley Spring Campaign中崭露头角的国际名模Christina Makowski，更成功延请被Ford、IMG和精英模特介绍所、国际型模特与人才协会一致青睐的16岁非裔美国模特Lauren Akumuo为James Moore品牌独家走秀。本场发布会的DJ请来了赫赫有名的DJ西贡小姐，她曾为Beyonce、Rhianna、Taylor Swift、Justin Beaber and Nicholas Cage做过DJ，并与著名时尚设计师顺子吉冈、迈克·柯尔、黛安·冯芙丝汀宝、卡尔文·克莱恩和维多利亚的秘密的秀场有着良好合作。国际制作团队+国际模特阵容，使得麦包包JAMIE MOORE 2012春夏新品发布会被坊间认为是本届中国国际时装周最具国际水平的专业发布会之一。
在设计上，无论是矮种马皮、美洲豹纹及蓝绿色的日常包，还是将小牛皮与鳄鱼压纹染成粉红色做成镶金的黑色和绿色的大容量的单肩包，James Moore用他独特的箱包语言与观众成功地进行了一场跨越东西方的时尚对话。整个系列色彩表现相当出众，丰富生动的色彩让2012春夏的箱包趋势有了明确的脉络。这场发布也将2012春夏的箱包流行趋势删繁就简、展露无遗，以其美轮美奂的原创风格和对潮流风向的准确拿捏，使得人们对原本处于时尚产业链配角地位的箱包刮目相看，进而生发“绿叶不输红花”之叹。
麦包包登陆中国国际时装周，标志着长期作为时尚产业链配角的箱包第一次走上国际舞台。对麦包包而言，入驻中国国际时装周同样意义重大，代表着麦包包开始颠覆传统电商企业形象、大举开启时尚化进程。
