前段时间,数家英国最大的全国性报纸正在共同致力于一项试验方案,在这项实验中,他们将首次联合销售广告版面(jointly sell advertising space)。这项倡议是由Newspaper Marketing Agency发起的,广告套餐将在6月份温布尔登网球赛期间生效。参加该方案的成员包括:《每日邮报》(Daily Mail)、《每日镜报》(Daily Mirror)、《每日电讯报》(Daily Telegraph)、《卫报》(Guardian)、《独立报》(Independent)、《太阳报》(Sun)、《泰晤士报》(The Times),以及这些报纸的周日版。
希望这个平台能够更具有吸引力,从而保证品牌所有者对报纸持有更大的兴趣,否则他们有可能不再寻求购买印刷广告版面。它的另一个优点还在于,提供一个简单方式,使品牌所有者可以在所有报纸范围来购买和支付广告库存。Guardian News & Media的销售主任Simon Kilby告诉《营销周刊》(Marketing Week):“这个方案可以给各家报纸带来更多的新客户和更多的资金。虽然各家报纸有不同的问题和压力,但在过去数年里,我们作为一个群体已经在许多项目上运作良好。这是迈出的最新一步。”