日前，根据由美国报业协会（NAA：Newspaper Association of America）指导、由Frank N. Magid Associates进行的一项调查，报纸广告是消费者做出逛街和购物决定的最主要根源。这份调查的题目是“2011年美国如何购物和花费”（How America Shops and Spends 2011），调查发现，79％的成年人表示，在过去的一个月里，他们之所以行动去购物，是因为看到了报纸上的广告。
　　美国报业协会总裁兼首席执行官John Sturm说：“这一重要的新研究再次确认了报纸广告吸引消费者去购物的力量。超过所有其他媒体，报纸广告继续成为成年人确认购物决定并最终导致购物行为的重要媒体。对于想让消费者去购买产品的广告主来说，报纸可以说是一种最理想和最有效的载体。”
　　研究结果还包括：半数以上成年人（52％）把报纸作为他们计划购物和决定购物的主要媒体。几乎四分之三（72％）的成年人都经常或偶尔阅读报纸中的预印广告；90％的成年人阅读周日报纸中的广告插页。在过去的30天里，报纸中的预印广告对10名成年人中的8人（79％）都起到作用。