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纸媒与微博联姻:新浪微博广告植入头版    

纸媒与微博联姻:新浪微博广告植入头版

 

  2011年4月7日,新浪微博正式启用新域名weibo.com。这意味着微博将不再是新浪的一个频道,而是一个更独立、市场前景更广阔的平台。

  同日,新浪微博域名升级的广告也在京沪两大报纸《京华时报》和《新闻晨报》发布。区别于报纸的传统硬广,新浪这次选择了隐蔽的植入广告,其微博框的嵌入式广告,恰到好处,意味深远,丝毫不让人反感。

 

  微博正在崛起

  微博框里的消息《京津豫菠菜监测出放射物》,其来源是微博,这一定程度上实现了传媒业内容的纵深合作。天天都在呼喊的全媒体战略,终于被抬上桌面了,说明微博的力量正在被重视,微博也日益为其他媒体所尊重。

 

  平面媒体与微博的联姻

  这则植入广告实现了广告与内容的巧妙结合,将新闻报道披上了广告化的外衣。不仅仅是在头版视觉版式的微博化上,还在于把新闻和版式结合了起来,亮在了标题下的“weibo.com”上。

 

  搜狐上车,腾讯上墙,新浪上报

  各大门户对微博的推广可谓不遗余力。张朝阳在微博的推广上也是相当卖力的,从各地公交车上搜狐微博广告便可窥见一斑。腾讯微博在央视进行了大规模的广告投放,与央视春晚合作,以及和多家电视台合作进行推广。

  新浪上京华,腾讯上央视,搜狐上公车,新兴媒体通过传统媒体造势宣传,不知哪一家影响力更大?投放更准确?

 

  内容为王,营销为王?

  不可否认,社会化媒体正在抢夺传统媒体的阵地。有人这样形容纸媒和新媒体的关系:“中国平面媒体这些年一直在为新媒体做嫁衣,在内容被掏通之后,现在卖身上的薄衫了!”

  但新浪微博通过此举做广告,给传统纸媒的启示不止是广告的新形式,更重要的是贴近生活。

  网络对于报纸而言,不仅是终结者(鲸吞受众和广告),也是拯救者(电子杂志,特别是基于Ipad等移动终端)。因为网络对于报纸还有另一重身份——上帝(广告客户)。

  纸媒的“第二春”就这么悄然地步入我们眼帘?创新的视觉效果,是过往云烟还是细水长流?

 

 

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