我们总听到广告主们对媒体投放效果的埋怨，却往往忽视了广告制作以及媒体编排的反省。我们常常看到各种形式的创新广告出现于电视、互联网以及户外媒体，却鲜有创新的广告形式出现于平面媒体。
　　媒体为受众提供优质的广告是责任也是义务，和提供优质的内容同样重要。
　　事实上，媒体的创新运用往往会有意料之外的效果。看看以下两则标志206的平面广告，你一定会惊叹于版面美编的创意能力！

　　标致206的车头在竖排字边上恰恰好停住。车子急刹车状，车身上下两块的文字，排版为向后倾斜。暗示急刹车的稳准狠。

　　标致206的车身呈45°向上行进，车轮下的文字，排版为斜坡状倾斜，车轮下还有少许文字形似尘土般向下掉落，暗示车子功率强劲，爬坡性能优异。
　　如果文字部分是有关广告的软文字，可以挤，且很有创意，实现了抓眼球的效果。
　　这两则广告的成功之处在于，将一张平面的报纸做的有动感，打破了一种传统排版的思维定式。并且使得整张报纸充满活力、富有视觉冲击力，让人看你的广告，不感觉到累，甚至有一种美感。标致206的广告，不知道版面编排和广告谁为谁加分了。
　　国内很多平面编辑在媒体的形式与内容之间权衡不定，这则广告虽然有形式大于内容之嫌，但不可否认，报纸因为这些富有创意的广告而增色不少。在广告编排上，国内的平面编辑们确实需要向国外媒体学习，创新才是媒体经营成功的不竭动力。
　　此外，笔者认为，像这种富媒体形式的平面广告，在iPad上的杂志中也可做一些尝试，效果应该不错。

　　好创意有时是要媒体作出妥协的，可以双赢。
　　例如：2010年12月20日，《中国经营报》将D4版整版的文章内容改成手写形式，用以配合汉王平板电脑的广告宣传。

　　迈势（maxus）＆智威汤逊（JWT）创意了整个手写报纸的概念，将报纸的内容通过汉王商务平板电脑的手写功能，将整版手写配上右中下的1/4版“汉王商务平板电脑“硬广告。
　　迈势（maxus）与多个财经类报纸媒体协商，需要媒体接受这种广告创新形式，多数媒体不接受，只愿意卖其整版广告。只有《中国经营报》愿意接受汉王的手写版广告创新方式。
　　《中国经营报》贡献其重量级的文章《巨人苏醒- 姜文》来供迈势（maxus）＆智威汤逊（JWT）进行广告创意，姜文的采访正值其电影《让子弹飞》的推出，有很好的可看性，达到多方共赢局面。
　　“小媒体大广告”！一个传媒的生命力，首先看她的广告创意。