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2011,CCTV-新闻频道最当红    

2011,CCTV-新闻频道最当红

  5月1日是CCTV-新闻频道开播八周年。回首新闻频道走过的八年光阴,历经过五次大刀阔斧的改版,新闻频道一直致力于成为“国家频道”。这期间有很多经典节目如昙花一现在银屏,却被残酷的裁撤,只因收视表现不佳和社会影响度不高,不得不淡出观众视线。由此,我们可以看出中央电视台想办好新闻频道的决心,为呈现给观众最优质的新闻节目,不惜“大义灭亲”。八年磨剑终成锋,成就如今的“中国电视新闻第一品牌”。

  八年蓄势 厚积薄发

  2003年5月1日,中央电视台推出的新闻频道开始实行试播,从此中国大陆拥有了国家级的电视新闻专业频道。CCTV-新闻频道的开播也正顺应了国际电视新闻传播发展的潮流,正如中央电视台财经频道总监郭振玺在新闻频道开播之际所说:“新闻频道的开播,以及围绕新闻频道开播而对一套和其他频道进行的一系列重大调整,将进一步提升中央电视台的影响力,给中央电视台乃至中国电视界带来革命性的变化,并将彻底改变中国电视媒体市场的竞争格局。”

  CCTV-新闻频道开播八年来,始终坚持正确的舆论导向和全新的电视新闻传播理念,实施品牌化战略,成效显著。海量的推出新闻资讯节目,力求满足不同收视时段各类观众的需求,最终以一系列的重大新闻宣传和突发事件现场直播报道,得到众多电视观众的认可和喜爱,在受众中形成了“有大事看新闻频道”的收视习惯和强大舆论影响力。

 

 

  大事频发 收视领跑

  “关注时势动态,解读新闻热点,聚焦事态发展”是CCTV-新闻频道的创办宗旨。2003年发生的“非典”疫情和伊拉克战争是新闻频道开播后要面对的两个新闻热点。不同以往传统媒体的报道形式,CCTV-新闻频道对“非典”疫情和伊拉克战争实行直播,让观众有了身临其境的感觉,也大大提升人们对新闻事件的关注度,让观众在任何时间收看节目都可获知最近时间已经或正在发生的有关新闻。

  近年来国内外大事件频发,“汶川地震”﹑“北京奥运会”﹑“建国60周年” ﹑“上海世博会” 等一系列的焦点事件在CCTV-新闻频道全天候实时播报,使新闻频道真正实现24小时滚动递进播出,确保时效性和权威性。2011年开春,CCTV-新闻又关注“两会报道”﹑“日本地震”﹑“利比亚局势”,在第一时间获知时事热点的最新动态,使得新闻频道整体收视份额逐月攀升,全台位居第二,紧随CCTV-1。

 

 

  优质栏目 企业青睐

  CCTV-新闻频道自开播以来,就一直努力开创适合自己特点的品牌化经营。

  五次改版中对精选节目的编排﹑播出时间的调整﹑名牌主持的打造以及对栏目撤劣立优,品牌栏目如《朝闻天下》﹑《共同关注》﹑《新闻1+1》等一马当先,客户认知度最高,取得良好的收视效果,一跃成为新闻频道的品牌支柱,塑造了新闻频道的形象。

  除了收视率,媒体品质也是实力企业在选择广告投放时的必要条件。CCTV-新闻频道凭借新闻节目的高可信度,为企业提供了优质的广告传播环境。其中,以《新闻1+1》的犀利评论﹑《新闻调查》的深度探访﹑《面对面》的高端访谈为核心,领衔晚间黄金收视时段,多年来积累了众多“高学历﹑高收入﹑高消费”的稳定高端受众,使得汽车﹑名酒﹑金融﹑电子等中高档消费品纷纷将新闻频道作为企业形象传播的第一阵地,使新闻频道已然成为央视最具影响品牌的宣传平台。

  即将改版 更具亮点

  五月之后,CCTV-新闻频道即将再次改版,目标是“着重建设优质栏目,全力打造特色品牌,稳固强势媒体地位”。接下来,全台将重点打造《共同关注》,使之特色更加明显,让它成为一档深度报道的新闻资讯节目,与《朝闻天下》、《新闻直播间》共同构成“白天新闻资讯组合”。

  2011年下半年,我们将迎来“建党90周年”、“辛亥革命100周年”、“天宫一号发射“等一系列重大题材,届时CCTV-新闻频道将全程跟踪报道。

  2011年,我们切切实实地看到了新闻频道取得的成绩,从酒店到广场LED屏、公共场所到家庭,CCTV-新闻无处不在,实时信息无所不及。未来新闻频道还将继续把新闻直播报道常态化,频道品牌化,打造媒体核心竞争力,让CCTV-新闻频道成为对内知晓国情的窗口,对外传播中国的声音。

  2011,中国经济会更好,2011,新闻频道最当红。

 

 



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