综合门户广告收入未来两到三年增长速度放缓。2009年中国综合门户广告市场营收规模为48.3亿元，接近50亿，较2008年（47.7亿元）微增1.2%，增速大幅度下降。DCCI认为，经济危机对综合门户网络广告营收形成了较大程度的冲击，特别是今年一季度受经济形势和季节性因素双重影响，四大门户网络广告收入均出现了下降。随着经济形势的回暖，第二季度综合门户网络广告收入有较大幅度的回升，但四季度往往是广告主网络广告投放淡季，因此全年门户广告营收规模较2008年仅仅增长了1.2%，而去年的增幅是52.9%。同时，DCCI预计2010年综合广告市场规模将增长至52.9亿，增长率达9.5%。2011年增长率为14.9%。

　　综合门户网站放缓代表了一种典型的现象，资讯类网站媒介价值的开发逐渐面临瓶颈。目前多数资讯类网站多以包月等包时段为主的粗放型手段来销售。流量的进一步精耕细作是其首要改进的方面，这方面主要从提高广告的精准匹配角度出发，为广告带来更好的价值。
　　精准展示广告将成资讯类网站广告发展的新驱动力。我们经常看到根据地理特征即地区IP来匹配广告。但，类似于google根据用户行为实时匹配的竞价展示广告还较少，我认为这是门户或者是垂直门户的机会。一旦他们能够提供实时精准竞价展示广告，那么将给广告主省不少钱，也更加进一步挖掘门户自己的广告价值。甚至，资讯类网站还可以做到根据受众特性来提供竞价展示广告。这样，受众的浏览行为、受众人口统计学特征都可以成为资讯类网站竞价展示广告的“关键字”（类似于搜索引擎的关键字广告）。
　　作者简介：傅志华，现任DCCI互联网数据中心副主任、中国互联网调查课题组副组长。拥有丰富的互动营销市场及用户/受众研究经验，谙熟市场分析、预测、消费者行为研究及数据挖掘；曾为国内多家上市公司进行市场咨询及受众研究服务；曾为多家机构进行方法论研究、网络调研系统设计以及网络监测系统设计。