CCTV网络传播中心主任 汪文斌
CCTV不仅拥有电视媒体,还有网络、报纸和手机等多种传播渠道。
当客户在CCTV投放广告的时候,所产生的传播效果也不仅仅是累积的效果,而是电视、网络,报纸、短信等多种媒体相互融合,相互渗透,差异性互补的优化升级。
2007年的黄金资源广告招标,第一次把网络广告资源纳入了黄金招标的资源体系。截止到2007年6月30号,已有67家中标客户在CCTV.COM投放广告。从目前实践效果看,中标客户是所有网络广告客户里面点击、访问量最高的,比其他的非招标广告客户的传播效果好得多。
2008年,CCTV.COM将实现更加快速的发展。每天总计2000多小时的互动点播直播视频节目,全年170多个央视大型活动,300多个上网的电视品牌节目,尤其是全球瞩目的08奥运会报道,都是CCTV.COM的独家内容资源,也将成为中标客户独家的网络传播平台。
如果把整合营销的传播力度比作100度的沸点,电视广告的营销无疑已经达到了99度,而要实现最终的升华,CCTV拥有的多种传播渠道愿助您那最关键的1度热量。
2008,CCTV.COM与您共同期待沸腾的喜悦!
报纸:用560万读者回报中标客户
2006年,《中国电视报》第一次纳入黄金资源广告招标,将电视资源和报纸版面进行捆绑整合销售,在《中国电视报》上额外提供相应的版面来奖励、回报中标企业。
对企业来讲,广告同时出现在中央电视台的屏幕上和《中国电视报》的版面上,由于二者的受众具有高度的重合一致性,叠加宣传,威力剧增。
为更充分地回报中标客户,《中国电视报》努力彰显自身品牌魅力:
第一,优化广告环境。对刊登的广告要求档次高、形象好,与报纸内容和品位相匹配,与CCTV品牌相符,为中标客户提供更优化更清新的广告环境。
第二,充实内容,增强可读性、知识性、趣味性和服务性,提升报纸文化品位和文化内涵。
2007年,《中国电视报》不断开拓创新,全力打造“央视文字版”的品牌形象,发行量持续走高,创下单期发行量突破560万份的喜人成绩,成为国内单期发行量最大的报纸。
2008,让我们携手同赢!