在此次招标会上，金融业表现十分抢眼。不仅有中国银行、中国人保等加入竞标的行列，中国人寿更与外资公司宝洁就一些招标资源展开激烈的争夺。而回顾多年之前，金融企业在电视上投放广告是十分罕见的。
中国人民大学商学院教授刘凤君对记者透露，仅在2008年央视A特段6个单元的标的物中，金融业的广告中标额就比去年增长618.64%。
专家认为，此次金融业的良好表现，主要是由于随着2006年底中国金融市场的全面开放，2007年国内外金融企业开始了完全意义上的同台竞技。外资银行陆续开展人民币业务，外资金融企业加大在中国的布局，对本土金融企业冲击很大，这将会在一定程度上刺激本土金融行业加大品牌宣传。此外，中国金融市场目前空前活跃，消费者对金融产品的需求日益高涨，此举也将拉动金融机构对营销的关注以及对品牌塑造的追求。
