由于央视广告招标的“第一标”往往处于黄金时段，所以历年的“第一标”都是引人关注的热点，加上2008年的“第一标”为奥运期间主打冠军选手专题的《今日之星》，关注度不言而喻，因此更成为企业争夺的热点。
相比往年，央视在此次广告招标中增加了企业填写价格的“暗标”竞投方式，而竞争最为激烈的现场举牌竞价即“明标”竞投方式有所减少。昨天上午9点，底价为1.06亿元人民币的“第一标”以暗标方式出炉：红牛维他命饮料有限公司以1.589亿元人民币拍中“第一标”《今日之星》的独家冠名权。这意味着，在明年8月9日到23日北京奥运会期间，连续15天每晚10点30分播出的这档奥运冠军选手专题节目，将由红牛冠名。
