热门频道

奥运项目上演“吸金大法”    

奥运项目上演“吸金大法”

  尽管此前已经进行了数轮单独针对奥运的广告招投标,但昨天央视仅剩的5个奥运广告项目仍然成为令人瞠目的“印钞机”。
  根据央视公布的相关信息,昨天招标中涉及的奥运广告项目除了“第一标”《今日之星》以外,还包括《我的奥林匹克》独家特约、2008年奥运会赛事直播中插套装广告、《赛场速递》独家冠名和2008年奥运会决赛直播贴片套装广告4项。
  最终,上述5个奥运广告项目总计拍出了8.257亿元的高价。除了《今日之星》冠名卖出1.589亿元之外,《赛场速递》独家冠名卖出4600万元;《我的奥林匹克》独家特约卖出8688万元;2008年奥运会赛事直播中插套装广告、2008年奥运会决赛直播贴片套装广告则分别卖给了3家和4家企业,最高的出价达到9009万元,平均每家企业的中标价也在7600万元以上。
  而就在去年11月18日,央视2007年广告招标中的4个奥运项目就曾卖出过3.7亿元,当时,这一价格被媒体称为“天价”。而此次招标的5个奥运广告项目的价格又较上次增长了123%。一位不愿透露姓名的业内人士更表示,实际上,央视从奥运中获得的广告收益远远不止上述数字。该人士透露,根据广告业内的统计,央视在今年此前的数轮奥运招标中,曾先期推出了十几个奥运项目,预计获取的广告收益在10亿-12亿元人民币左右。由此推算,仅仅从涉及奥运的栏目中,央视获得的广告收益就有望达到20亿元人民币。
  另一位不愿具名的专家则表示,刨除涉及奥运的广告项目,今年央视的广告价格比去年平均上升幅度约达11%,和GDP增速持平,但如果加上奥运广告项目,其广告价格增幅则有望达到15%-20%。“由于没有以往的经验,奥运广告项目不具备可比价格,稀缺性导致其价格较高。”
编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论