11月18日，经过十几小时的激烈竞标，中央电视台2008年黄金资源广告招标会在京圆满结束，招标总额80.2861亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右。
　　中央电视台广告招标历来被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果将反映来年宏观经济的走势和行业发展前景。2008年是我国改革开放30周年，也是北京奥运之年，在国民经济保持“又好又快”发展的利好形势下，国内外企业参与本届广告招标的热情更高，信心更足。

　　企业对中国经济更有信心
　　更加坚信央视品牌公信力
　　面对招标总额80.2861亿元，中央电视台广告部主任夏洪波表示，“这是一个理想的数字，是一个健康的数字，其说是一个招标收入的数字，不如说是一个信心的指数，这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2008年中国经济、中国市场的一种信心，反映了这些企业打造品牌的信心和决心，同时也反映了这些企业对于中央电视台2008年以及未来发展的信心。”

　　A特段竞标精彩纷呈
　　金融、家居、国际品牌表现突出
　　A特段是《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段。
　　11月18日下午2时30分，A特段六个单元的标的物全部名花有主。金融行业在A特段的中标额比上年增长618.64%，家居行业在A特段中标额比上年增长319.37%，国际品牌在A特段中标额比上年增长65.55%。
　　专家认为，金融业的良好表现主要基于以下几个原因：
　　首先，伴随着2006年底我国金融市场的全面开放，2007年国内外金融企业开始了完全意义上的同台竞技。外资银行陆续开展人民币业务，金融行业竞争加剧。外资金融企业加大在中国的布局，对本土金融企业冲击很大。这将会在一定程度上刺激本土金融行业加大品牌宣传。
　　其次，中国金融体制改革逐步深入，并购、上市、混业经营等市场化手段在金融行业不断上演，这些市场化的做法必然会带动整个金融行业的品牌意识逐步加强，品牌传播力度不断加大。
　　第三，中国金融市场空前活跃，消费者对金融产品的需求日益高涨，从而拉动了金融机构对营销的关注以及对品牌塑造的追求。
　　第四，众多金融企业在2007年完成上市之后，2008年的品牌竞争将更加激烈，媒体作为企业的战略性资源，在企业品牌竞争中的战略意义将更加凸现。而央视作为国家电视台，对企业的战略意义更是不可忽视。2007年，中国平安、中信银行、交通银行、中国银行、中国工商银行纷纷掀起上市浪潮。
　　第五，2008年部分金融企业特殊节点多，投放力度大。2008年3、4月左右，交通银行行庆100周年；2008年8月，兴业银行行庆20周年，等等。这些都将促使相关企业加大央视广告投放。
　　第六，2008年是奥运年，各行业都铆足了劲做品牌，这对于中国金融品牌的建设和发展同样是一次非常难得的发展机遇。而中央电视台作为北京2008年奥运会中国大陆地区独家播出机构，自然吸引了众多金融企业的目光。中国银行、中国人保财险作为北京2008年奥运会合作伙伴，更是决定要充分利用奥运机遇，做好品牌传播。
　　近年来，众多家居企业如雨后春笋般成长起来，呈现了急剧扩张的发展态势，形成了庞大的产业生产规模。国内市场消费观念的改变和品牌意识的提高，也导致了家居行业整体消费格局的调整。从2005年开始，以大自然、曲美、德尔、柯诺等为代表的建材家居企业开始投放央视招标时段广告，到2007年，更多品类的建材家居企业登上央视舞台。
　　国际品牌跟央视广告的合作力度也在加大，在本届招标会上，耐克、立邦成功中标，他们都是第一次参加央视广告招标。

　　中国成为最大国际市场
　　中外企业争相树立品牌
　　从中标结果来看，今年招标有以下几个特点：
　　第一，中国自主创新能力日益提高，国有企业表现突出，民族品牌大放异彩。
　　本届招标，国有企业中标额比上年增长51.08%，占中标总额26.94%。2008，中国的大国形象会在国际上得到更多展示，中国的国有企业也得到更多关注。更多的国字头企业报名参加了本届招标，如国航、平安保险、中国人寿等。
　　第二，2008的中国市场是全球最大的国际市场，国际企业中标额增长64.74%。
　　中国市场是目前世界上潜力最大、能量最大的市场，2008年是中国的奥运年，也是世界的中国年，越来越多的国际企业认为2008的中国市场是全球最大的国际市场，将加大对中国市场的开发力度。此次招标，国际企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额24.39%，立邦、强生、耐克等许多国际品牌表现突出。
　　第三，区域分布更加广泛，中国区域经济发展更加协调。
　　从地区分布看， 北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部发达地区依然领跑招标的同时，东北、西北、西南、中部地区都有很多企业中标，湖南、重庆等地惹人注目。
　　第四，行业分布更加宽泛，热点行业表现抢眼，人们消费结构升级，生活品质提高。
　　除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，许多新行业、新企业参加本届招标，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场，反映了人们消费生活的丰富多彩。

　　凸显央视广告黄金资源　
　　继续维护绿色广告环境
　　作为“2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构”，2008年国内外企业对中央电视台广告的需求量增大。但是作为国家级电视台，中央电视台更为看重自己所承载的社会责任。中央电视台广告部主任夏洪波在接受采访时说：“我们会继续维护绿色广告环境，给老百姓和企业一片纯净的广告天空。”
　　夏洪波表示，2008年，中央电视台的广告量不会增加，广告时间也不会延长，奥运会期间也是如此。只有健康、绿色的广告环境，才能发挥每一条广告的最大价值，才能提高广告的性价比，凸显央视广告尤其是奥运广告的稀缺性，才能保证客户的广告效果。