“不是只有商业大片才能玩转3D。”11月5日，在中国3D技术与创意博览会上，朝阳规划艺术馆馆长杨军向外界提出“城市3D体验中心院线联盟”的概念。在他眼里，3D技术不单是电影商业大片的专利，同时在每个城市的科技馆、规划馆、艺术馆和展览馆也同样有着广阔的市场前景。记者了解到，此次由朝阳规划艺术馆领衔发起的全国首个城市3D体验中心院线联盟，将集结18家全国各地展馆，联合推出“3D作品推介交易集散中心”作为联盟运营平台。未来将实现各个城市3D展馆的品牌化、院线化操作，并实现3D内容的统一采购、制作甚至发行。
　　
　　展馆3D产业快速兴起
　　
　　杨军向记者介绍，所谓城市3D体验中心院线联盟，就是将全国多家展馆联合起来形成一个行业联盟，通过这个行业联盟，各联盟成员可以进行信息共享，建立统一的商业合作渠道，甚至做到3D内容资源的统一采购和分销。
　　
　　谈及为何要发起成立城市3D体验中心院线联盟时，杨军向记者表示，随着3D技术的普及，每个城市的科技馆、规划馆、艺术馆和展览馆开始逐渐成为向市民普及3D知识、展现3D效果，甚至通过3D手段进行科学演示的主要场所。基本上各大展馆都购买了3D技术设备，一般都拥有数字沙盘、3D银幕等硬件设备。以朝阳规划艺术馆为例，该馆是全国首家设立3D体验中心的展馆，在3D体验中心，拥有数字沙盘、3D大剧场、4D影院等多种最新多媒体技术。观众能在展馆观看3D影视作品，参与3D互动摄影和超大屏3D游戏。
　　
　　展馆拥有3D技术设备，而在能够更好为市民服务的同时，也无法回避高科技带来的高投入和高成本，以及一系列的后期问题。展馆的3D影院建成以后，立刻就面临着片源更新不足的问题，因为展馆的3D影院大多不以盈利为目的，播放的3D影片也多以科教、宣传为主，无法获取商业收益，而购买影片版权的费用昂贵，例如，进口3D影片的价格一般都要25万-60万元每分钟。此外，还要对3D设备进行维护升级，庞大的费用开支和复杂的技术难题，往往会使得3D技术成为展馆甜蜜的负担。
　　
　　中国电影博物馆相关负责人表示，因为城市的展馆现在都是各自为政，所以在3D影片选择过程中比较被动，多数展馆会选择内容和3D效果更好的进口片，但一部3D进口片的版权费用可能达到10万美元，让展馆负担很重。“一些实力并不雄厚的小展馆因为支付不起3D影片的版权费用，可能一年只是在重复播放一两部片子，这让展馆和观众都很尴尬。”
　　
　　中国铁道博物馆馆长张金根对此也表示无奈。“目前我们只有一部时长八分钟的3D短片，从开馆到现在一直放，开始放的时候大家感到很新奇，但是如果总不更新，就好比谁都知道肉好吃，但天天吃总会腻的。”
　　
　　“既然这是所有展馆都面临的难题，而且又是每个展馆都无法单独解决的，为什么我们不拧成一股绳呢?”杨军表示，城市展馆正在成为3D技术除商业大片之外的第二战场，潜力巨大，正是基于这样的考虑，他最终决定发起成立城市3D体验中心院线联盟。
　　
　　院线化操作形成3D产业链条
　　
　　在杨军的规划中，城市3D体验中心院线联盟是一个以平等互利为原则组成的行业策略联盟。此外，还将成立3D作品推介交易集散中心。城市3D体验中心院线联盟主要用于建立联盟会员、合作伙伴间的商业合作渠道;而3D作品推介交易集散中心实现统一采购与内容分享。集散中心的交易项目由两部分组成，一是作品交易市场，进行成片交易，对于优秀的作品，可推介给用户或由院线联盟集中签约采购，可现场签约(包括向院线联盟免费推广影片);二是作品项目创投，为年轻创作者和好的创意搭建一个孵化平台，联盟、投资方、需求方可以投入资金先期锁定作品版权。
　　
　　“实际上我们聚集行业上下游资源，为联盟成员提供适合自身需要的一站式解决方案。”杨军表示，在内容创投方面，朝阳规划艺术馆已经先行先试。由北京市朝阳规划艺术馆和北京电影学院联合摄制的《朝阳最美24小时》是反映北京市朝阳区城市发展变化的首部大型3D版城市纪录片，该片投入高达300多万元，发布后反响良好，并在商业运营商方面取得成功，该片引起了一些3D硬件提供商和广告商的关注，并获得了他们的赞助，因此这部3D城市宣传片很快就收回了成本。
　　
　　“我希望城市3D体验中心院线联盟能够打造成真正的特种院线。”杨军介绍，所谓特种院线是以放映特种电影和科技电影为主的专业院线，也可以叫做科普院线，在北美已经形成了比较成熟的经营模式和比较完整的产业链,在制作、发行、宣传、运营、服务方面都有专业分工。这类院线一般是公益性或者半公益性，其影片拍摄制作资金，多数采用片商自投+企业赞助+政府补贴的模式，所以这个行业的发展需要政府扶植与市场化运营。但正是鉴于国内展馆定位和功能的特殊性--既要考虑社会效益，又需要考虑自身盈利及资金回报，因此比较适合特种院线这种市场化模式。
　　
　　记者了解到，城市3D体验中心院线联盟首批成员单位有18家，陆续还会有成员单位加入。杨军表示，联盟和集散中心将提供3D的整体解决方案，除了上述的统一采购外，在内容方面，还将推动3D短片创意制作、发布;三维影像制作以及各类3D城市宣传片拍摄、特效;3D拍摄技术以及后期制作培训。在技术方面，将向联盟成员提供行业发展资讯，3D产品、技术的发布及推广;3D设备维护管理与技术培训;网络平台的运营维护。
　　
　　院线也将探索商业化运作，虽然城市3D体验中心院线联盟由国有展馆组成，所进行的3D展示具有一定公益性质，但杨军认为，适当地进行商业化运作也未尝不可。在3D内容制作和购买方面，杨军考虑可以通过联盟成员集体筹资的方式。“一部制作精美的3D短片需要几百万元的投入，这笔费用可以由联盟成员分摊，根据大家的投入多少来确定所占的版权份额。在3D短片制作完成后也可以继续销售获得相应收益。”
　　
　　杨军还考虑未来城市3D体验中心院线联盟可以为成员提供定制内容服务和技术支持，根据每个展馆的不同打造特色内容。“希望把联盟和3D体验中心打造成一个如同我们商业院线一样的品牌，我们可以进行品牌宣传、管理，后期运营也可以进行团队品牌和管理，借助市场化的力量盘活现有展馆相对闲置的3D放映资源，能够尽快聚集人气，在3D设备使用运营及其他新技术投入方面探索出更好的商业模式，这是最终的目的。”
　　
　　中国电影博物馆相关负责人对此表示，按照各场馆需求来定制内容将更好地满足多元化需求。“使我们从过去被动选片逐步变为主动选片，经过几年发展后，希望能够从以进口片为主发展成以国产片为主。”
　　
　　在杨军的规划中，城市3D体验中心院线联盟还可以进行更大胆的商业化探索，例如让联盟为房地产开发商、广告策划商、政府宣传部门、3D频道使用者服务，把联盟变成开放性大平台。“这是传统展馆行业多元化经营的尝试和创新，也是未来国内场馆转型发展的趋势，未来，国内规划展览馆可以通过自主创新经营理念以及市场化的服务不断拓展盈利渠道，从而更好地为公众提供服务。”