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聚焦她经济 | 女主人的生活地图    

满足自己兴趣的消费,是一种需求也是一种权利。很多女性已经学会用时间和金钱来包装自己——美容、美体、美颜值,女性群体消费升级的变化不仅体现在衣食住行等方面的高端化,更体现在文化精神追求和共享经济的消费理念上。


新生代积累20年调研的核心产品中国市场与媒体研究(即CMMS)2020年在原有研究的基础上,以诉求为导向细化了调查维度更精准地构建出女性消费市场数据分析体系。

ü增加使用唇膏的功效,细分唇膏市场不同功效下的市场;

ü增加使用面膜的种类,找到不同目标群体、不同区域等面膜选择的差异性,主力品牌主更有针对性的提供所需的产品;

ü增加使用面膜的功效,更精准了解消费者使用面膜期望达到的功效,可更好应用于产品的广告创意及媒介选择;

ü增加使用护手产品的种类,找到护手产品针对不同受众与市场的差异性;

ü增加使用护手产品的功效,助力产品针对不同受众与市场的研发与创意方向;

ü精细化护肤/润肤产品各系列的品牌;


买买买是女人与生俱来的天性,女人的消费力爆棚,在家庭支出中具有绝对的话语权和主导权,也是家庭消费的默默助力者。
新生代调查显示,这群助力者的年龄在15-34岁,占49.5%;已婚女性占66.2%;她们接受过大专以上高等教育,平均月收入在5000以上。


数据源:中国市场与媒体研究2020SP


从繁杂的事物中抽出身来花上一点时间为生活添点小乐趣,是女性群体新的消费心态。看来,女性消费已从百货商场的店铺,扩展到文化场所。
新生代的调查表明,2016年至2020年五年间女性在各类文化娱乐活动领域比例参与度大幅提升。其中看歌舞剧/戏剧增长了65.8%; 玩乐器增长了50%;摄影、听音乐会分别增长了24.1%17.4%。她们是在用买衣服永远少一件的心态去消费文化。


数据源:中国市场与媒体研究2016-2020SP



 “共享”很时髦,作为一种现代生活方式,“共享”正悄悄改变着人们的思维;共享经济大行其道的时代,出现了各种共享产物,如共享单车、共享充电宝、共享汽车、共享衣服等。
新生代针对无线网民的调查显示,女性消费者在使用“7号电单车”以及“哈喽出行”的比例三年间分别增长111.5%631.8%

数据源:中国市场与媒体研究2016SP-2020SP



在消费角色上,“男主外、女主内”的传统角色定位已经过时。当前,经济上更加独立的女性消费者越来越多地掌管起家庭支出的经济大权,成为家庭的采购总管。
移动支付方式的渗透让女性掌家更加便捷,女主人的身份效应更加突显,剁手消费被看作是女性消费者对爱的一种表达。CMMS数据可见,“微信支付”从20182020年三年间增长107.1%;“支付宝”增长率为99.5%;而现金、银行卡呈现负增长态势。 

数据源:中国市场与媒体研究2018SP-2020SP



传统广播走过百年,就在收音机逐渐淡出人们生活之时,通过各类移动端APP再次与人们亲密接触,让广播媒体“老树发新芽”。智能手机普及的时代,人们通过网络APP来收听广播节目也逐渐成为了一种新常态。
在移动端女性消费者最信任的媒体类型中,传统媒体仅有“广播”呈现增长态势,五年增长了5.9%;“网络”以及“户外广告”分别增长了16%36.4%,可作为投放的主力市场。


数据源:中国无线网民网络行为与媒体研究2016SP-2020SP


城市公共空间是消费者社会生活交流的场所,也是独一无二的资源。户外媒体本身不只是传播广告也是点缀城市环境的装饰物。
侯车亭、地铁、机场、各大建筑群都被作为广告传播的介质。CMMS数据显示,以下各户外媒体类型在五年间均属于增长态势,“加油站电子液晶LED广告”以及“电影院广告”分别增长了50%61.9%

数据源:中国市场与媒体研究2020SP


新生代针对女性消费者的调查,为我们展现出一幅“她”消费的生活地图。消费社会的来临,为女性带来了更多“消费的权力”。这种日常的权力形成一股潜在的力量,渗透于我们的日常生活当中进而对经济发展、对文化氛围、对环境打造乃至政治舆论都产生着重要影响。


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