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互联网时代的“诗与远方”① ——“网红风”吹进旅游潮    

1979年国家为改革开放大局所需提出“大力发展旅游事业”到十八大提出将旅游业打造为主动与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合的格局,旅游产品及业态更加丰富,旅游产业更是国家重点培育和关注的国民经济战略性支柱产业。

数据表明,2018年全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元,占GDP总量的11.04%,中国的旅游人次连年递增。显然,旅游已经从“奢侈品”变成人们日常生活的一部分,成为人们幸福生活的刚需。


Source:文化和旅游部


移动互联网时代的自由派

从新生代近五年数据看,大众人群外出旅行比例持续走高,新富人群外出旅行比例近三年来维持在较高水平;移动互联网时代的便捷为旅游发展带来更多空间。

Base46城市/20城市,“过去一年旅行过”,N=27132/N=12212

Source:中国市场与媒体研究(CMMS2014WI-2018WI/中国新富市场与媒体研究(H32014-2018



移动互联网时代的旅行者早已衍生出完全不同于传统的旅行方式,他们日常的生活习惯塑造着他们差异化的旅游消费决策。移动端旅游人群出游次数在3-5次的比例高于普通人群,且出行前的决策周期短,这些旅行的自由派提前一个月甚至一周决定外出的行程,快节奏让他们的旅行比传统旅行显得更轻松更惬意。


Base46城市,“过去一年旅行过”,N=27132/ 30城市,“过去一年旅行过”,N=12417

Source:中国市场与媒体研究(CMMS2016WI-2018WI /中国无线互联网动机与行为研究(MMMS2018AU



微信种草网红景点

新一代的旅行者三步曲:游览当地景点、品尝特色美食,拍照并分享,旅行成果有相当一大部分都发送在朋友圈里。于是就有了由一条一条的朋友圈组成的绚丽“旅行”,“好友们”通过简单的朋友圈就欣赏精彩的旅途风景、聆听行程中的感悟。

CMMS图表中显示旅行者获取信息的来源除了通过朋友圈获得外,还有一个新渠道——旅行内容植入。电影《千与千寻》让重庆洪崖洞迎来了游客围观的热潮;动画《你的名字》火爆之后带来的效应是大量影迷前往取景地——岐阜县飞驒市古川地区及长野县的诹访湖,打卡留念。这些由于植入衍生出的“圣地巡礼[1]新景点”,已经成为新一代旅行者出发的初衷和动因。希望去取景地“打卡”,走“明星同款”路线,已成为当下年轻人的潮流。

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Source:中国市场与媒体研究(CMMS2017WI-2018WI/中国新富市场与媒体研究(H32014-2018


除了微信照片分享外,新一代旅行者还有一项必不可少的事情,那就是在各大旅行网站的社区写攻略、写路书,分享旅行经验;直播旅游的各路网红们,更是在乐此不疲地拍着玩着展示着……CMMS数据显示老牌的三大旅行网站仍然是旅行者们经常访问的前三甲。

Base46城市/20城市,“过去一年旅行过”,N=27132/N=12212

Source:中国市场与媒体研究(CMMS2016WI-2018WI/中国新富市场与媒体研究(H32014-2018



寻找旅行的意义

携上三五好友驾上自己的爱车,拿起相机带着简单的行李,更深地体验地方风土人情和文化特色。与传统的旅行方式比起来自驾游更加的自由,不受约束,自己决定行程,决定停留的时间。自驾旅行给旅行者提供了伸缩自如的空间,具有更高的自由度,越来越多的人们选择自驾旅行。CMMS数据表中国内自驾游的5年增长率为135%,境外也高达49%,远超其他旅行方式。


Base46城市,“过去一年旅行过”,N=27132

Source:中国市场与媒体研究(CMMS2014WI-2018WI


自驾旅行更注重的是一种体验。走出去你才会发现,原来真的有很多很多种人在不同的地方用各自不同的方式生活着。于是民宿改变了人们长久以来对旅行的行为,它把旅途中的住宿,从生理需求变成情感需求。CMMS数据显示,民宿在各类住宿形式的预订中呈现发展势头。只有与当地人亲密接触,与当地人融合在一起,才能明白其中魅力所在。


Base46城市,“过去一年旅行过”,N=27132

Source:中国市场与媒体研究(CMMS2014WI-2018WI


景点打卡、观光、度假……大众旅游从初级阶段正在向中高级阶段演化,新一代旅行者追求的旅游品质快速演化为愈加普遍性的品质旅游。听不一样的故事、体验不一样的生活,在不同的远方感受不一样的诗情画意才是旅行的真正价值。



[1]“圣地巡礼”一词源自ACGN文化圈(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说),指ACGN的爱好者通过旅游的形式,前往作品的取景地。这些取景地被称为“圣地”,而“巡礼”是指按照这些取景地的地理位置规划旅行路线。


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