导语： 2010年广州亚运会暨第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州进行，广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。广州亚运会将设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。16个日日夜夜，广州亚运会完美落幕。就像所有重大综合国际体育赛事一样，这届亚运会同样给人留下无数深刻的印象。

     在传统媒体纷纷瞄准这次盛会所蕴藏的巨大商机的同时，新媒体在亚运会传播中也发挥了不可替代的作用。网易作为亚运会合作伙伴和官方网站承办商，在亚运的报道、宣传及互联网技术支持上都发挥了重要的作用。网易以其强大的网络覆盖、及时的报道、庞大的受众群体，成为了本次亚运会传播的主要载体之一。

     亚运视频报道，谁是首选？

     2010年广州亚运会吸引了全亚洲国家的参加，在中国，互联网关注亚运会也成为人们另一焦点，当仁不让地充当了排头兵并且牢牢地把控住人们了解亚运会的第一窗口。仅就中国3.84亿网民而言，影响范围是传统媒体的数倍以上。通过互联网广州亚运会涌现的那些激动人心的故事，触角延伸到了无限的空间。调查表明，在亚运会期间，互联网成为人们关注获取亚运会信息的主要方式，承担起了最主要的信息报道任务。而网络视频报道作为一种新式的报道方式，更为迅速的把关注者拉近现场，直击赛事全况。数据显示，在使用网络视频关注亚运会的人中，有56.7%%的人选择使用网易视频关注亚运会相关信息，选择网易视频作为最主要关注渠道的受众也达到34.6%。

附图：视频报道来源
 

数据来源：新生代市场监测机构panel库，通过在线访问方式获取样本1052人。

     在网易视频报道备受网友关注的同时，网友对网易视频直播各方面情况评价也较好，具体表现在，直播内容版块分类清晰89.8%、直播视频流畅85.8%、直播视频清晰85.1%等,整体满意度也高达87.9%。

附图：网易视频直播满意度
 

数据来源：新生代市场监测机构panel库，通过在线访问方式获取样本1052人。

{$nextpage}

        互动是网络报道的一个特色，所以互动几乎是所有网络报道必备的功课。在亚运期间，网易在专注亚运，感知亚运的同时，网易评论/跟帖也给了广大网友一个自由参与的平台，网友参与度也异常高涨。调查表明,在使用网易评论/跟帖关注亚运会的受众中51.7%的网友表示有曾经浏览网易评论/跟帖信息，其中35.1%的网友经常使用网易来谈论亚运会相关信息。从在互动上看，35.9%的网友使用网易来进行评论/跟帖的互动。在评价上看，36.1%网友认为网易评论/跟帖信息质量最好。这些数据充分的证明了网易平台作为一个优秀的网络载体所具备的互动性和号召力。

附图：亚运会期间评论/跟帖关注情况

 
数据来源：新生代市场监测机构panel库，通过在线访问方式获取样本1052人。

     网易报道方式，全优当先

     在本次调查中，网易在亚运会报道方式上得到广大网友认可，网友对各项指标的满意度均高于此次调研的平均满意度。整体满意度更高达95.6%。

附图  网易亚运会报道方式满意度 

数据来源：新生代市场监测机构panel库，通过在线访问方式获取样本1052人。

    亚运会合作伙伴和官方网站承办商，网易知名度明显提升

     网易作为亚运会合作伙伴和官方网站承办商其意义不可估量。调查表明，在网站知名度、企业形象和用户有体验等方面都不同程度的提升。其主要表现为， “明显提升了网易的知名度（71.5%）”、“能够承担亚运官网建设，表明网易有很强的综合服务能力（62.9%）”和“网易是一个有很强综合实力的企业（62.7%）”。

附图：受众对网易亚运会报道各方面满意情况
 

数据来源：新生代市场监测机构panel库，通过在线访问方式获取样本1052人。
    
      
 

     调研概况说明：

1、 调查对象：
         全国范围内，关注2010年广州第16届亚洲运动会人群，并从互联网获取亚运会信息的网友，最终获得成功样本总量为1052人，其中男性571人，女性481人。

2、 调查方法：
         固定样本组在线调查。

3、 调查平台：
         5isurvey在线调查平台。

4、 调查时间：
         2010年11月23日—2010年11月26日。

5、 调研执行：
       本次调查采用5isurvey在线调查平台，邀约固定样本组网友点击链接进行在线填答，新生代市场监测机构对数据进行了统计分析，回收数据经计算机逻辑查错、数据清洗、编码后，使用统计软件进行统计分析，此次调查采用了多重应答等分析方法，显著性检验P值取≤0.05。(新生代市场研究机构 新媒体事业部)