目录
I研究方法.......................2
II概念定义.................................3
III报告摘要..................................................4
IV报告正文...................................5
1.网络广告市场规模.........5
2.网络广告市场结构..............................6
3.网络广告市场份额.....................................7
附录1：正式版报告目录........................8
附录2：正式版报告图目录...............................9
附录2：正式版报告表目录........................9
法律声明.............................10
图目录
图1- 1 2006Q1-2007Q3中国网络广告市场规模...........................................5
图2- 1 2007Q2中国各形式网络广告市场规模比重.............................6
图3- 1 2007Q2中国网络广告市场主要媒体市场份额..................................7
I研究方法
报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等研究方法，并结合了艾瑞自有的数据监测系统。
通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
艾瑞获得一些公开信息的渠道：
政府数据与信息
相关的经济数据
行业公开信息
企业年报、季报
行业资深专家公开发表的观点
根据iResearch艾瑞咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker，及网络媒体广告监测系统iAdTracker的监测数据进行连续性对比分析。
II概念定义
网络广告市场规模
中国网络广告市场规模包括品牌图形、付费搜索、固定文字链、分类广告、视频及富媒体广告和电子邮件等网络广告运营商收入，不包括渠道代理商收入。
网络广告分为品牌广告和付费搜索广告，其中品牌广告包括品牌图形广告、固定文字链广告、分类广告、视频及富媒体广告和电子邮件广告等形式。
品牌图形广告主要包括按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。
富媒体广告
富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。
视频广告
以在线视频为载体的网络广告形式，包括嵌入式视频广告(前置式广告、后置式广告、间隙型广告)、频道页全背景广告、视频冠名广告等。
文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式微纯文字广告形式。
其他形式广告
其它形式网络广告主要指数字杂志类广告、P2P软件类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广告等形式。
网络广告主
根据iAdTracker监测中国大陆超过170家主流网络媒体获得。
III报告摘要
中国网络广告持续快速增长
2007Q3中国网络广告市场规模达到29亿元人民币，环比增长27.3%，2007前三个季度，同比增长幅度分别达到了59.1%、62.8%、67.9%，Q4有望达到70%。2006Q1至2007Q3间，中国网络广告市场规模持续递增，2007市场规模总计已达69亿元。iResearch艾瑞咨询预计2007年中国网络广告市场规模将突破100亿元。
付费搜索占比与Q2持平品牌图形略有下降
2007Q3品牌图形广告仍是市场规模最大的广告形式，占中国网络广告市场份额有所降低，但仍达到45.3%，占据中国网络广告市场的半壁江山。付费搜索广告位居第二，其比例和Q2基本持平。2007Q3品牌图形和付费搜索广告共占有中国网络广告市场72.5%的市场份额。固定文字链、富媒体广告、分类广告、电子邮件和视频广告所占市场份额仍较低，均远低于10%。
2006Q1-2007Q3，品牌图形广告在品牌广告中所占比重一直在60%以上，占据市场第一位，与第二位差距较大，其领先优势短期内难以撼动。固定文字链和分类广告市场份额继续降低，同时富媒体广告份额持续增长。其他形式广告占品牌网络广告约15%市场份额，iResearch艾瑞咨询预计，受P2P软件类广告、游戏嵌入广告、数字杂志类广告、IM即时通讯广告等形式广告增长的拉动，其他类广告所占市场份额将继续增加。
付费搜索广告市场规模一年内翻了一番
中国付费搜索广告市场发展迅猛，由2006Q3的3.9亿元增至2007Q3的7.9亿元，收入规模翻了一番，自2006Q1以来已经增长两倍余。前三个季度，付费搜索市场规模同比增长速度分别为76%、89%、103%，预计Q4仍将保持较快的同比增长。付费搜索广告市场还有很大的增长空间。
百度以近5亿元网络广告收入位居第一
2007Q3百度付费搜索广告收入再创新高，达到4.92亿元，超过其他所有搜索引擎媒体广告收入的总和，令竞争对手难以望其项背。谷歌以1.85亿元收入位居第二，占中国付费搜索广告约23%的市场份额。雅虎中国、搜狐和新浪付费搜索收入则分别为0.38亿、0.13亿和0.11亿。目前百度和谷歌的优势地位已非常明显。雅虎中国被收购后的影响不够突出，广告收入增长仍有较大空间。
2007Q3交通类、房地产类、IT产品类行业广告分别位居广告投放费用、广告主数量、广告投放天次的第一名，可以看出交通类广告平均费用较高，而交通类广告以汽车为主，这和汽车的高端市场相符合；房地产类广告数量最多则和近年的地产热不无关系；IT产品类广告投放天次最多的原因是IT行业广告主对网络广告的认同度较高，广告受众也和IT产品的潜在用户有很高的重合度。
IV报告正文
1.网络广告市场规模
中国网络广告持续快速增长
•2007Q3中国网络广告市场规模达到29.0亿元，环比增长27.3%，同比增长67.9%。iResearch艾瑞咨询预计2007年中国网络广告市场规模将突破100亿元。
•2007年前三个季度网络广告市场规模同比增长分别达到59.1%、62.8%、67.9%，预计Q4将继续增长，超过70%。
•受北京奥运会的积极影响，以及付费搜索广告市场的迅速崛起，中国网络广告市场在08年度将持续快速增长的局面，预计环比增长率将全面赶超07年度。
图1- 1 2006Q1-2007Q3中国网络广告市场规模
2.网络广告市场结构
•品牌图形和付费搜索广告稳稳占据中国网络广告市场主流地位，2007Q3二者共占有中国网络广告市场72.5%的市场份额。
•2007Q3品牌图形广告依旧是中国网络广告市场份额最高的广告形式，达到45.3%。但相对于Q1和Q2，市场份额略有降低。
•2007Q3付费搜索广告占中国网络广告市场份额为27.2%，预计明年将有上升趋势。
•固定文字链、富媒体广告、分类广告、电子邮件和视频广告所占市场份额仍旧较低，均远低于10%。
图2- 1 2007Q3中国各形式网络广告市场规模比重
3.网络广告市场份额
2007Q3中国网络广告市场中搜索引擎媒体占据近1/4市场份额
•2007Q3中国网络广告市场份额前三甲分别为百度17.1%，新浪12.2%，搜狐8.3%，且连续三个季度名次保持不变。
•百度、谷歌等搜索引擎媒体共占中国网络广告市场23.5%的市场份额，将近1/4。
•搜房网、太平洋电脑网、猫扑等专业垂直媒体所占市场份额较低，仍有提升的空间。
图3- 1 2007Q3中国网络广告市场主要媒体市场份额
附录1：正式版报告目录
page3——I研究方法
page4——II概念定义
page5——III报告摘要
page6——1.三季度中国网络广告市场分析
page6——1.1网络广告市场规模
page7——1.2网络广告市场结构
page11——1.3网络广告媒体收入
page14——1.4网络广告市场份额
page23——3.三季度中国付费搜索网络广告市场分析
page23——3.1付费搜索网络广告市场规模
page24——3.2付费搜索网络广告媒体收入
page26——3.3付费搜索网络广告市场份额
page28——4.三季度中国网络广告细分行业分析
page28——4.1网络广告投放费用
page31——4.2网络广告主数量
page33——4.3网络广告投放天次
page36——法律声明
附录2：正式版报告图目录
page6——图1- 1 2006Q1-2007Q3中国网络广告市场规模
page7——图1- 2 2006Q1-2007Q3中国各形式网络广告市场规模结构
page9——图1- 3 2007Q3中国各形式网络广告市场规模比重
page10——图1- 4 2006Q1-2007Q3中国主要形式网络广告市场规模比重
page11——图1- 5 2007Q3中国网络广告主要媒体收入规模
page13——图1- 6 2006Q1-2007Q3中国网络广告核心媒体收入规模
page14——图1- 7 2007Q3中国网络广告市场主要媒体市场份额
page15——图1- 8 2006Q1-2007Q3中国网络广告核心媒体市场份额比较
page16——图2- 1 2006Q1-2007Q3中国品牌网络广告市场规模
page17——图2- 2 2007Q3中国各形式品牌网络广告市场规模比较
page18——图2- 3 2006Q1-2007Q3中国主要形式品牌网络广告市场规模比重比较
page19——图2- 4 2007Q3中国品牌网络广告主要媒体收入规模
page20——图2- 5 2006Q1-2007Q3中国品牌网络广告核心媒体收入规模
page21——图2- 6 2007Q3中国品牌网络广告主要媒体市场份额
page22——图2- 7 2006Q1-2007Q3中国品牌网络广告核心媒体市场份额比较
page23——图3- 1 2006Q1-2007Q3中国付费搜索网络广告市场规模
page24——图3- 2 2007Q3中国付费搜索网络广告主要媒体收入规模
page25——图3- 3 2006Q1-2007Q3中国付费搜索网络广告核心媒体收入规模
page26——图3- 4 2007Q3中国付费搜索网络广告市场主要媒体收入市场份额
page27——图3- 5 2006Q1-2007Q3中国付费搜索网络广告核心媒体收入市场份额比较
page28——图4- 1 2006Q1-2007Q3中国网络广告投放费用
page30——图4- 2 2006Q1-2007Q3中国各大行业网络广告投放费用TOP10
page31——图4- 3 2006Q1-2007Q3中国网络广告主数量
page32——图4- 4 2006Q1-2007Q3中国各大行业网络广告主数量TOP10
page33——图4- 5 2006Q1-2007Q3中国网络广告投放天次
page35——图4- 6 2006Q1-2007Q3中国各大行业网络广告投放天次TOP10
附录2：正式版报告表目录
page8——表1- 1 2006Q1-2007Q3中国视频广告和富媒体广告市场规模
法律声明
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