时代的变化将男人们带进了一个更广阔、更精致的消费领域，原本不修边幅的他们开始重新审视自己，把自己装扮的更干净或时尚、对自己的体态更敏感、远离油腻标签、挑选有品质的品牌给自己加分，“他经济”崛起！面对“他经济”风口，品牌采纳“狙击手”策略、“去性别化”策略、“场景思维”或将助其更加有效收割这一蓝海机会。崛起的男性消费
在品牌的意识里，做女人的生意要比男人的生意容易，马云也曾表示，抓住了女性就抓住了消费。但男性群体自我意识觉醒的今天，消费市场已悄然发生改变。背靠体育社区虎扑的“男性种草”类潮牌球鞋电商应用APP【毒】，获诸多资本高额入局，目前估值十亿美元；在“她综艺”“她影视”漫天的时候，爱奇艺《中国有嘻哈》、优酷《这就是街舞》的大热，证明爆款不止于女性用户；“男人的衣橱”海澜之家2019年上半年营收107.21亿元，同比增长7.07%、重推城市户外男装品牌AEX加码“他经济”；浦发银行洞悉男性客群，推出“我”系列男性主题信用卡，广受好评，进一步拓宽金融服务广度；诸如Prada、Armani、Chanel等奢侈品牌纷纷推出男士系列产品切入中国市场，以示对中国男性市场的重视……“男为悦己者容”，男性消费心理的改变，或者说消费意识的革新，正给企业/品牌带来更多机会。“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”的市场消费价值从此真正变成戏谑，“他经济”崛起！顺势而为：认识他们
根据艾瑞咨询多平台网民行为监测数据库UserTracker显示，截至2019年8月，男性网民月活跃设备数达7.7亿台，占比55.1%，在这个数量占优势的群体里，他们热衷传统意义上就含有男性标签的3C电子、汽车、理财、军事等；电商消费平台不是女性的专属，男性在购物APP使用粘性日趋增加，高消费“败家”能力不比女人差…
移动APP偏好：他们尤其热衷汽车、智能穿戴领域应用，也偏好理财、关注资讯
网购败家的他：规模越来越大，“为自己花钱”的时间越来越长电商小程序偏好：二手闲置用户量最多，军迷专属电商平台用户占比最大
消费能力：与女性旗鼓相当，甚至高消费能力比女人还要强
面对消费潜力不一定比女性差的“他经济”风口，品牌应如何顺势而为调整策略，把握这一机会？男性消费者目标明确，决策果断，因此，用他们感兴趣的内容和方式来影响他们的消费决策的“狙击手”策略，无疑是直击他们心智的好方式。当前，诸如微博、抖音、公众号等新媒体载体下的KOL内容营销方式盛行，而活跃在这些新媒体平台下的90后、95后正是男性消费主力人群。男性消费者在做出消费决策后会迅速购买，在营销内容上加上商品购买链接，不失为提高售卖率的好方法。根据艾瑞咨询新媒体市场监测工具OneMedia，男性在微信公众号和抖音浏览偏好上主要关注游戏、汽车、军事类的KOL：
去性别化策略
现实生活中，男人可以精致，女人也可以帅气，男性女性的界线正在淡化，而在消费领域，弱化性别差异的去性别化策略则是适用消费市场趋势的必然结果。去性别化策略，是指在市场营销策略中打破传统性别观念，模糊明确的两性差异，以非两性特质来细分市场，利用两性之间的共性特征来定位产品，从而采取的针对非两性差异的营销策略。
对于有性别特征的产品，诸如化妆品、服饰等，强调男女共用，以两性共同的心理需求特征为切入点，进行品牌宣传。
对于无性别特征的产品，诸如汽车、3C、旅游产品等，则直接模糊性别属性，宣传点放在产品设计、功能和理念上，以扩大品牌市场范围。
场景思维
互联网下半场是争夺用户时间的战场，而场景作为重构人与商业的链接点，是赢得时间战场的重要打法。对于审美意识、搭配能力相对较弱的男性消费者来说，品牌如果能够基于他们的生活/工作场景来思考他们的需求，就能够拉近自己与他们的距离，从而提升品牌影响力和产品购买率。
场景思维从两个维度来衡量，一是时间，二是环境，即用户在何时何地使用产品。因此，在制定营销方案的时候，首先，营销场景本身要有思想有内容，让用户产生转发/购买欲望；其次是营销场景的设计要贴近现实、接地气、真实，吸引用户的参与，最后，将场景设置融入社交元素，最终利用社交关系提高品牌与用户的粘性，带动用户主动购买。
