艾瑞观点：随着中国移动应用普及率的不断提升，移动应用市场的下载量增长难度进一步加大，在头部产品占尽市场优势的情况下，网生一代消费群体逐渐成为流量增长的主力。作为年轻用户强关联的闲娱乐类APP，通过用户下沉及产品推陈出新等方式持续保持下载增长。

用户下沉，休闲娱乐保持较高增长

根据艾瑞咨询推出的移动渠道指数2018年4月份数据显示，休闲娱乐类APP占据艾瑞渠道指数全渠道端排行TOP5，且TOP20移动应用中，50%的移动应用属于休闲娱乐类。

作为2018年最火热的APP之一，抖音短视频APP热度不减。艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracker4月份数据显示，抖音继续在安卓端全渠道新增下载量排名第一，2018年4月新装设备数为3837.3万台，环比增长31.6%。王者荣耀继续领跑游戏类新增设备数，且保持正向环比增长态势，2018年4月新装设备数为2506.4万台，环比增长9.7%，占据总榜第四名。

休闲娱乐及移动游戏下载量的大幅提升及持续热度，离不开新兴年轻用户的助推作用。纵观排名前5的抖音、西瓜视频、王者荣耀，从年龄到区域市场的用户下沉，是保持持续产品规模及热度的重要原因之一。

游戏品类推陈出新，第五人格表现亮眼

在用户高度年轻化的游戏市场，几大头部游戏的表现依旧亮眼。艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracker 4月份数据显示，在王者荣耀保持新增下载量第一，且正向增长的同时，一些新的品类和玩法的游戏也不断获得市场青睐，其中吃鸡游戏《绝地求生，刺激战场》继续较大规模增长，环比增长分别为15.80%及28.30%。新型非对称游戏第五人格，作为全新的品类，在上线初期保持巨大的互联网声量的同时，其新增用户下载量也没有让大家失望，2018年4月新装设备数为1228.20万台，环比增长 1130.70%，位居游戏榜第四位。

网生一代"爱尝新"，从休闲娱乐类整体的增长来看，推陈出新、炫酷社交更能赢得市场青睐。随着这批移动互联网的原住民逐渐成为互联网的主流消费者，他们对移动市场的带动作用将不仅仅局限在休闲娱乐领域，一旦你的产品赢得了网生一代的认可，那他们所展现的活跃程度和消费意愿都会极强。