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4月整体广告投放遇冷,京东、唯品会引领市场排行    

  

  艾瑞观点:进入2018年4月,广告投放市场迎来淡季,但电商品类广告投放指数热度依旧不减。OTT类广告作为新的广告渠道选择逐渐受到广告主的青睐。

  全行业整体广告投放力度下降

  根据艾瑞广告指数AdTracker数据显示,进入2018年4月份整体广告投放规模明显下降,京东整体广告投放量连续4个月保持在第一的位置,4月份的广告投放费用约为20072.44万元,基本与3月份持平。拜尔医药保健成为4月份广告投放的黑马,以18608.39元的费用占据4月份广告指数排行榜第二位。从1到4月份总体广告投放规模来看,京东商城及唯品会分别以67802.67万元及40469.05万元的广告投放费用占据整体排行的第一、第二位。

  去年12月,腾讯和京东联手入股唯品会,分别获得后者7%和5.5%的股份。入股后,京东和唯品会展开了密切合作。两大电商平台的联合再加上持续稳定的广告力度,给电商市场的发展带来新的格局变化。

  

  京东&唯品会:

  移动端广告投放占据主流

  OTT投放力度不断加大

  根据艾瑞广告指数AdTracker4月份广告投放渠道数据显示,京东商城及唯品会的移动端广告投放占最大比重,分别占比87.2% 和93.6%。这也意味着PC端广告作为传统的互联网广告面临着巨大危机。

  

  

  相比之下,作为新兴的广告发布平台,OTT端广告逐渐受到两大电商平台的青睐,2018年以来,唯品会在OTT端的广告投放力度持续加大,京东尽管没有明显的增长,但投放费用基本保持在较高水平。据了解,中国现阶段OTT市场上已激活终端超9000万台, OTT激活终端覆盖家庭人口2.8亿。OTT电视与电商用户有高度的重合性,随着智能电视市场渗透率提升,及AI针对用户行的智能推广技术的不断提升,未来OTT端的广告投放规模预计还会持续增长。

  

  京东&唯品会:

  广告创意区别明显

  根据艾瑞广告指数AdTracker4月份抓取的广告创意形式显示,京东及唯品会,在创意策略的选择上有明显的差别。唯品会在美妆服饰上有天然的基因优势,宣传策略主要集中在正品低价,坚持明星代言的形式吸引用户关注,同时以4月19日全球好货购物节的活动促进其跨境电商产品的发展。相对来讲,京东在电子类产品、智能家居上的宣传力度更加明显,活动形式也更加多样。跨品牌联合及年轻、热血、轻奢概念是京东品牌宣传的主要创意点。

  

  2018年4月广告指数TOP10

  

  2018年4月PC端指数TOP10

  

  2018年4月移动端指数TOP10

  


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