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《中国移动营销行业研究报告——程序化时代篇》    

《中国移动营销行业研究报告——程序化时代篇》

  近日,艾瑞咨询发布了《中国移动营销行业研究报告——程序化时代篇》,中国移动营销行业基本概况、发展状况、产业链分析、典型案例分析、趋势与探索等做了详细分析和阐述。下面小编会针对大家关心的几个点进行详细阐述。

  移动营销行业市场:规模突破1500亿,年增幅超160%

  报告显示中国移动营销市场规模有望从2015年的901.3亿元增长到2016年的1565.5亿元,从2013年开始连续3年增幅在160%以上。其中,移动程序化购买投放市场规模有望从2015年的33.7亿元增长到2016年的86.8亿元,增长率达157.8%。

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移动营销发展关键词:移动端渠道、大数据应用、App营销、场景营销

  移动端渠道成为数字营销新焦点

  智能终端成为数字营销的主战场,移动端流量激增,优质App资源增多,移动端的营销增速极快,视频广告、原生广告快速增长,未来移动端广告支出将成为移动营销市场发展新的增长点。

  海量数据应用使移动营销更精准

  移动端数据应用不仅在量级上取得突破,更在数据背后的用户感知上更加精进,利用数据技术对受众的静态属性、动态属性、消费习惯等进行分析,使得更加精准的营销成为可能。

  App营销成为移动营销主要形式

  移动App贡献了移动端大多数的流量,也带来了巨大的广告需求,聚合的移动应用广告平台以及移动DSP、AdExchange的发展,使得供需更加平衡,App营销成为移动端主要的营销形式。

  全功能打通造就场景营销可能

  生活类应用在移动端落地,受众的出行、购物、吃喝、娱乐、社交、资讯获取、支付等行为均可在移动端进行,全生态全功能打通也为移动营销提供了更多有效注意力、用户数据和价值场景,造就其优势。

  移动营销产业链角色解读:程序化购买广告主增多,媒体呈现马太效应

  移动营销已进入程序化时代,从服务商角度来看前后端的需求方、供应诉和特征都在产生变化。移动营销服务商的主要角色,包括ADX&SSP、DSPAN以及DSP,都在发展过程中不断探索和创新,以求适应新的市场环境变化。

  广告——具有明显的结果导向特征,程序化购买的品牌广告主数量增多。

  媒体——流量资源的马太效应显现,不同类型的APP媒体服务覆盖受众的生活基本面。

  ADX&SSP——通过服务产业链两端提升自身竞争力。

  DSPN&DSP——DSP受关注度较高,但是ADN仍是移动营销市场主流的广告交易形式。

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移动营销程序化发展呈现:流量质量提升、生态完善、数据变革

  流量质量提升

  移动程序化流量的质量将越来越好,PC上的优先购买和私有交易等理念将进一步下放,驱动高质量库存进入到移动流量市场中,满足品牌广告主对于高质量广告资源的需求,广告主对移动端理解更加深入并投入更多预算,带动程序化交易流量规模和质量的提升。

  产业生态完善

  1)更多流量:优质媒体对程序化的接受态度愈加开放,此前未被程序化购买开发的HeroApp的流量将更多地开放给DSP平台;2)更丰富的功能:经过几年的技术沉淀,涉足DSP的企业会有更精细的数据处理和流量监测环境,DMP功能、PMP市场持续完善,一个功能更加健康全面的程序化购买产业生态正在形成。

  数据优化变革

  计算广告对传统广告的革新体现在数据技术改造甚至解构了媒体购买方法和供需结构。而数据优化在计算广告体系的自我完善成长中也扮演着改革推动力的角色,广告向着即时性、高关联度、智能化和定制化的方向发展,这个方向便是程序化购买的方向。

  趋势关键词:移动视频、原生广告、场景营销、程序化、PDB、OTT&VR、出海、CPH

  本次报告从广告形式&媒体环境、产业链优化、新渠道&新市场&新方式三大维度归纳了移动营销未来趋势关键词。

  广告形式&媒体环境——移动端视频广告的兴起、原生广告的流行、场景营销布局。

  产业链优化——程序化助力移动端流量加速变现、移动端PDB快速发展。

  新渠道&新市场&新方式——OTT&VR、移动营销出海窗口期、CPH计费的探索。


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