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2013Q2中国在线视频市场规模达28.5亿元,并购与移动化成为行业热点    

2013Q2中国在线视频市场规模达28.5亿元,并购与移动化成为行业热点

  2013Q2,中国在线视频市场规模达28.5亿,同比增长43.0%,环比增长30.6%。随着在线视频行业的不断整合,主流视频企业的市场份额将得到进一步提升。
  整体市场规模:保持快速稳定增长,移动端成为重要战略
  2013Q2,中国在线视频行业市场规模达28.5亿元亿,同比增长43.0%,环比增长30.6%。2013Q2,在线视频行业的增长动力主要来自于广告主数量增加所驱动的广告收入增长。
  随着智能终端的不断普及,网民行为从PC端向移动端的逐渐迁移,移动视频已经成为各大视频企业的发展战略重心。

 

  广告市场规模:2013Q2在线视频广告市场规模达21.4亿元,仍是视频行业营收支柱
  2013Q2,中国在线视频广告市场规模为21.4亿元,同比增长49.0%,环比增长39.0%。在线视频行业的最主要收入来源依然是广告,其占比高达75.2%。
  艾瑞咨询认为,在线视频广告市场规模的快速增长,反映了在线视频企业媒体价值的不断提升。未来在线视频广告市场规模的增长动力将来自于广告价格的提升、二线及以下城市广告售卖率的提高、移动视频广告售卖的增长。

 

 

  PC端与移动端对比:移动端使用时长占比增长快速,份额10个月实现翻番
  2013年5月,在线视频移动端的有效使用时长份额为8.8%,较2012年8月的4.4%增长了4.4个百分点,实现翻番。
  虽然目前PC端仍然是观看在线视频的主要渠道,但在线视频移动端的有效使用时长份额的快速增长,说明网民在移动端在线观看视频的习惯在逐渐养成,未来移动端的有效时长时长份额还将快速提升。

 

  PC端与移动端对比:在线视频移动端广告行业分布集中度较高
  2013Q2,在线视频PC端各行业广告主投放金额份额的对比中,食品饮料类、化妆浴室用品类、交通类广告主的投放金额份额位居三甲,分别为22.9%、17.1%和10.5%;而在移动端方面,化妆浴室用品类广告主的投放金额占比高达64.9%,远高于其他行业广告主。
  目前,较PC端而言,在线视频移动端广告主行业类型单一,市场有待开拓。

 

 

  艾瑞分析认为,在线视频行业已经进入了并购频发期,爱奇艺与PPS合并之后,未来还将出现重要的并购事件,优酷土豆、爱奇艺与PPS、乐视、搜狐视频、腾讯视频、PPTV将成为在线视频行业的主要玩家。另外,移动视频给在线视频行业的竞争带来了新的不确定因素,在线视频在移动端的竞争格局有可能较PC端存在较大差异。

 

 

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