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标记2020:10个定义媒介与消费市场的数字    

2020年,疫情正在改变一切。

站在新旧交替的时间点,我们感受到的强大信号却是:所有不利的因素都用另一种方式激发了市场的转型潜力,并使之展示出惊人的韧性。

走过2020,我们都经历了重要的一课:
与变化成为塑造者,
或者被动接受,被趋势塑造。

CTR选取了这一年中最值得记录的数字和趋势,展示给你一幅中国媒介与消费市场的全景。

2021,探索可及之处,就不会永远未知。


01

标记2020年的十个数字


-24%:迅速下跌



2020年初,新冠疫情爆发,1月23日武汉封城,全中国范围内外出聚会和旅行锐减,春节一周里快速消费品市场迅速下跌24%。

——《新冠疫情对快消品的影响速报》


-34.8%:全年最大跌幅



2月,中国广告市场出现应激性下滑,广告刊例花费同比下降34.8%,成为2020年全年最大跌幅。

——《2020年中国广告市场趋势》


-10%:11年来首次剪刀差

2020年,随着疫情席卷全球,广告主对营销的投入更为谨慎。计划减少投入的广告主占比11年来首次超过了计划增加预算的广告主,形成10%的“剪刀差”。

——《2020年中国广告主营销趋势调查》


1360万:仅用一个月



“抗疫”成为全民舆论轴心,主流媒体在疫情期间持续加大声量,1月20-2月20日,8大央媒在快手、抖音短视频平台粉丝平均增长1360万。

——《2020年主流媒体战疫报道

网络传播效果评估报告》


3.8%:回暖



3月起,国内疫情得到有效控制,消费市场出现回暖迹象。在截止4月17日前的4周,整体快消品市场同比实现3.8%的正增长。

——《3-4月快消市场报告》


73.5%:加速



疫情期间,73.5%的消费者认为其在互联网上进行了新的尝试,数字化进程按下加速键。

——《2020新冠疫情消费者行为态度

影响与趋势报告》


32分钟:十年最高




受疫情影响,用户出现回归大屏趋势,引发了上半年电视收视总量的全面回升,人均每天收视时长大幅度增加32分钟,创十年来最高。

——《2020中国媒体市场趋势》



1.1%:今年首次同比正增长



9月中国广告市场花费同比提升1.1%,这是继去年12月份以来,广告市场首次出现同比正增长。

——《9月广告市场报告》



2%:与去年持平



前三季度,中国快消市场整体销量达到了2%的稳定增长,与去年持平。

——《2020中国购物者报告二》


-15.4%:活力正在回归



前三季度,中国广告市场同比下滑15.4%,降幅持续收窄(上半年整体广告市场同比下滑19.7%),市场活力正在回归。

——《前三季度中国广告市场数据》



02

2020年CTR十大干货文章


 CTR洞察高峰论坛三大趋势发布
  (媒介 广告 消费
 2020年中国广告市场及广告主营销趋势
 上半年主流媒体网络传播力评估报告三季度报告
 CTR-快手媒体号榜单2020年半年榜三季度榜
 中国电视的2020及转型空间
 2020中国购物者报告一、
 下一个被疫情引爆的业态会是什么?
 短视频全链路营销白皮书(2020)
 全球消费者购物习惯因疫情而改变
 大数据背景下,随机抽样方法为什么仍然重要?

   从2020到2021   

2020,我们像关注健康一样关注市场的走向。但变化的是数字,不变的,是每个个体的决策和行动终将改变趋势、创造未来。

所以,2021,与其猜测,不如行动!与其向往,不如出发!



元旦

HAPPY

 NEW YEAR

快乐


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