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2020年10月广告市场刊例收入增长达10.1个百分点 | CTR报告    

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年10月广告市场花费同比和环比迎来双增长,同比提升10.1%,环比提升5.8%这是继9月份同比环比达到双增长之后,第二个月呈现增长趋势。其中,多个广告渠道表现良好,电视广告同比提升4.4%,传统户外广告同比增长7.3%,电梯广告花费同比增长均超过40%,影院广告随着全国影院的逐步开放,投放量同比已经回归正增长为8.0%。


从行业表现来看,10月份,食品、饮料、邮电通讯和IT产品及服务行业在多渠道广告花费同比提升。天猫、京东、苏宁等品牌预热双十一购物节投放大量广告在户外渠道,其中,天猫在电梯广告的投放环比增长超过十倍以上,苏宁在电梯海报广告同比增长304.3%。

集合各类互联网品牌的IT产品及服务行业今年来增长抢眼10月份,其在传统户外广告增幅达到399.6%,在电梯广告花费同比增长超过一倍以上,在影院广告花费同比增加326.9%。增长主要由大量的生活服务、在线教育、短视频等App集中投放拉动,如作业帮、斑马AI课、支付宝、易车、西瓜视频等。

食品行业在电视、电梯LCD广告的投放增长较多,且投放量较大。从品类来看,保健食品、方便食品、零食糖果、食用油等主要品类连续多月在各渠道的广告花费均有增长。保健品汤臣倍健在电视广告投放榜单首位并且环比持续增长,妙可蓝多奶酪棒在电梯LCD广告增长明显,环比提升296.5%。


报 告 全 


数据背景说明:


1. 广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

3. 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频(映前贴片)、电梯海报

4. 数据均以2019年监测范围为基准

5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目(a. 不含杂类;b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“;d. 不含“活动类-其他”

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