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【电视广告“新”动态】盼盼、蒙牛新款饮品广告覆盖多个省级卫视频道    

根据CTR媒介智讯的数据显示,2020年1月电视广告刊例花费同比下滑4.9%时长同比下滑9.0%。前五行业中,饮料行业的广告花费同比上涨13.1%,活动类广告花费同比上涨14.4%。饮料行业中婴幼儿奶粉、原奶、茶饮料的广告投放较多,蒸馏水/矿泉水、特殊用途饮料、果蔬汁的广告花费增幅较大。食品和药品行业广告减投明显,刊例花费同比缩减7.0%和27.3%。食品行业的广告缩减主要源自零食糖果和糕点饼干类品牌的大量缩减,药品行业中,补益类药物的广告花费同比减少49.3%。      

1月份,省级卫视新增品牌榜单中有两个手机App品牌,作业帮直播课微乐。作业帮直播课是作业帮一课的全新升级版,升级更名后的作业帮直播课将继续提供在线直播辅导服务。更名后的品牌广告在湖南卫视、浙江卫视以及江苏卫视的多个综艺和电视剧场时段投放。微乐是一款手机游戏App,主要投放在辽宁卫视。

省级卫视新产品榜单中,有不少饮料产品入榜。其中,盼盼豹发力能量饮料投放量最大。盼盼豹发力能量饮料是盼盼集团在2019年新推出的一款功能饮料,从产品名称也能看出,豹发力与爆发力同音,暗示着瞬间释放巨大能量之意,新品邀请到NBA球星德里克·罗斯作为代言人,新品广告在安徽卫视、河南卫视、云南卫视等10个省级卫视频道播出。

蒙牛暖妍酸奶是蒙牛在2020年主推的一组低温酸奶产品。产品由代表暖的阿胶红枣枸杞红糖风味酸奶和代表妍的胶原蛋白肽石榴樱桃酸奶组成,主要面向女性消费者,主打中华滋养概念。新品广告在北京卫视、东方卫视、江苏卫视以及浙江卫视投放。

以下是报告原文




数据背景说明:

1. 广告费以公开报价为标准,不含折扣;

2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00;

3数据均以2019年监测范围为基准

4. 电视广告费不含免费项目(a.不含杂类;b.不含商业及服务性行业“的“传媒业”;c.不含“商业及服务性行业“的“市场研究及咨询服务” d.不含“活动类-其它





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