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CTR:2019年5月中国广告市场刊例收入同比下降5.0%    

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年5月,全媒体广告刊例花费同比下滑5.0%,传统媒体广告花费同比减少6.6%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅连续四个月逐步收窄。

传统媒体部分,各媒体的广告花费同比仍处在下滑趋势中,但部分媒体的降幅有所收窄。电视媒体的广告花费连续四个月呈现收窄状态,中央级、省级卫视和省级地面频道的广告时长同比重回正增长,省级地面频道的广告花费同比上涨3.2%。生活圈媒体在今年增长缓慢,5月份电梯电视、电梯海报以及影院视频媒体的刊例广告花费同比分别上涨1.2%、2.1%和3.2%。

5月份,饮料行业在多个媒体的广告投放量增长明显。其在传统户外媒体的广告花费同比上涨11.6%,今年来首次跻身传统户外媒体投放TOP5榜单。从品类来看,原奶、含乳饮料以及果蔬汁的广告投放量较大且增幅明显。此外,饮料行业在电梯海报媒体的广告花费同比上涨258.6%,与传统户外媒体不同的是,饮料行业在电梯海报媒体的增长主要源于婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水以及茶饮料的大量投放。

娱乐休闲行业5月份在生活圈媒体的广告投放增长较多。其在电梯电视媒体的广告花费同比上涨51.7%,在电梯海报媒体的广告花费同比上涨31.0%,在影院视频媒体的广告花费同比上涨23.1%。虽然在三个媒体都有不同程度的增长,但每个媒体的主要拉动力都略有不同。娱乐休闲行业在电梯电视媒体的主要拉动品类为公园/风景区,如长隆、卧龙湖等等,其在电梯海报媒体的主要拉动力为快餐店,如麦当劳、肯德基等等,而影院视频媒体投放较多的则是瑞幸、必胜客等餐饮品牌。

以下是报告原文


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