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【乘用车广告】上汽大众斯柯达柯珞克SUV、林肯领航员SUV在2018年3月全新投放    

乘用车广告投放总体情况

  根据CTR媒介智讯最新广告监测数据显示,2018年3月乘用车广告投放环比增长29.4%;与上年同期相比降幅有所扩大,下降达37.1%。

2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势

数据来源:CTR媒介智讯

  根据中国汽车工业协会发布的数据显示,2018年3月与上月相比,三大类乘用车品种销量均呈快速增长;与上年同期相比,SUV/越野车销量增长较快,轿车销量略有增长,MPV汽车销量则呈现下降。

2018年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会

  2018年3月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比,除了电视媒体下降8.0%,其他媒体均呈现二位数的降幅。

乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化

数据来源:CTR媒介智讯

乘用车子品类广告投放解析

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,与上年同期相比,仅有MPV汽车广告刊例花费呈现增长,增幅为7.7%;SUV/越野车较上月降幅进一步加大,刊例花费同比下降40.7%;轿车的刊例花费同比下降34.7%,与上月降幅基本持平。

2018年3月乘用车子品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR媒介智讯

  从2018年3月乘用车在各媒体投放表现来看,SUV/越野车除了以电视媒体为广告主投渠道外,在广播媒体也加大了投放,占比分别为73.4%和15.0%;轿车本月将五成的广告刊例花费投放在电视媒体上,而在广播媒体的投放则较上月略有增长,占比19.4%,在电梯海报和影院视频也有接近二成的广告投放;MPV汽车本月在电视媒体的投放较上月略有减少,占比为57.0%,在广播媒体则加大了投放,占到三成的广告刊例花费投放,而在其他媒体花费占比仅有12.9%。

2018年3月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况

数据来源:CTR媒介智讯

  3月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,SUV/越野车电视新版本广告刊例花费增幅继续扩大,较上月占比增加了近12个百分点;轿车的电视新版本广告刊例花费占比较上月减少了11个百分点;MPV本月的电视新版本广告刊例花费继续零投入。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众斯柯达柯珞克SUV、林肯领航员SUV和上汽通用别克君越轿车。

乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比

数据来源:CTR媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放观察

  2018年3月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,前三甲由上汽通用、上汽大众和广州汽车蝉联,排位不变;广汽丰田、通用汽车和丰田汽车是本月新进榜单。排行榜前三位厂商主投的产品包括:上汽通用别克君越轿车、上汽通用雪佛兰探界者SUV、上汽大众途安MPV、上汽大众斯柯达柯珞克SUV、上汽大众途昂SUV和广汽传祺GM8MPV。

  3月,轿车TOP5榜单中,位居榜首的是上月排名第三位的上汽通用别克君越轿车,广汽丰田凯美瑞轿车、凯迪拉克ATS轿车和雷克萨斯LS&LC轿车是本月新上榜;MPVTOP5榜单比亚迪宋MAXMPV和广汽传祺GM8MPV蝉联第一、二位,大众迈特威MPV和福建梅赛德斯-奔驰V-CLASSMPV是本月新上榜;SUV/越野车TOP5榜单中,上汽大众斯柯达柯珞克SUV新上榜即登首位,上汽大众途昂SUV稳居榜眼位置,排名第三至第五位的林肯领航员SUV、上汽通用雪佛兰探界者SUV和北汽幻速S7SUV均是本月新上榜。

2018年3月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR媒介智讯

2018年3月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR媒介智讯

  数据备注:

  1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

  2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;

  4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

  5)数据来源:CTR媒介智讯


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