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【乘用车广告】淡季效应?2018年2月乘用车广告投放下降18.1%    

乘用车广告投放总体情况

  根据CTR媒介智讯最新广告监测数据显示,2018年2月乘用车全媒体广告投放与上年同期相比呈现下降,降幅为18.1%;而环比则下降了31.7%。这种情况与节假日带来的淡季现象有一定关系。

2018年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源:CTR媒介智讯

  根据中国汽车工业协会发布的数据显示,2018年2月与上月相比,三大乘用车品类销量均呈较快下降,与去年同期相比则有不同程度的下降,MPV汽车的降幅依然是最为明显的;轿车的降幅也达12.0%;SUV/越野车则略有下降。

2018年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会

  2018年2月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比,在电视和杂志的广告投放增幅出现逆转,分别增长了11.4%和8.8%,而在其他媒体均呈现二位数的降幅。乘用车在报纸、电梯电视和影院视频的广告投放降幅尤为明显,分别达63.2%、79.7%和53.1%。

2月乘用车在各媒体投放广告刊例花费同比增幅变化

数据来源:CTR媒介智讯

乘用车子品类广告投放解析

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,MPV汽车本月广告刊例花费较上年同期增长31.9%,增幅较上个月有所收窄;SUV/越野车刊例花费同比略有下降,降幅为9.8%;轿车的刊例花费同比下降33.3%,较上月降幅进一步加大。

2018年2月乘用车子品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR媒介智讯

  从2018年2月乘用车在各媒体投放表现来看,SUV/越野车仍以电视媒体和影院视频作为广告主投渠道,占比分别为69.3%和13.3%,在其他媒体的广告花费占比仅为17.4%;本月轿车将超过六成的广告刊例花费投放在电视媒体上,在影院视频的投放较上月略有增长,占比13.3%,在广播投放的刊例花费则从上月占比接近二成减少至本月仅占7.4%,其他媒体花费不足一成;MPV汽车本月将超过七成的广告刊例花费投放在电视媒体上,在广播媒体维持一成以上的广告刊例花费投放,而在其他媒体花费占比仅有11.4%。

2018年2月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况

数据来源:CTR媒介智讯

  2月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,三大乘用车类别的占比变化各表一枝。SUV/越野车电视新版本广告投入较上月更进取,刊例花费占比增加了11个百分点;轿车的电视新版本广告费用投入继续平稳增长,刊例花费占比较上月略增加了3个百分点,;MPV本月的电视新版本广告刊例花费几乎零投入。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是一汽大众奥迪Q7SUV、宝马I8电动跑车和上汽通用别克昂科威SUV。

乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比变化

数据来源:CTR媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放观察

  2018年2月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,上汽通用蝉联榜首;上汽大众重回三甲之列,位居榜眼;广州汽车较上月滑落一个排位,位列第三。排行榜前三位厂商主投的产品包括:上汽通用别克君越轿车、上汽通用别克GL6MPV、上汽通用别克昂科威SUV、上汽通用雪佛兰汽车、上汽大众辉昂轿车、上汽大众途安MPV、上汽大众途昂SUV、上汽大众途观SUV、和广汽传祺GM8MPV。

  2月,轿车TOP5榜单中,除蝉联榜眼的长安睿骋CC轿车外,均为本月新上榜,梅赛德斯-奔驰AMG轿车上榜即登榜首;从MPVTOP5榜单的产品可见该乘用车子品类推新乏力,榜单已是第四个月出现一样的产品,仅在排位上略有变化;SUV/越野车TOP5榜单中排名第二至第四位的产品均是本月新上榜,首位仍由上汽通用别克昂科威SUV占据,上汽大众途昂SUV和上汽大众途观SUV上榜即位列第二和第三位。

2018年2月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR媒介智讯

2018年2月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR媒介智讯

  数据备注:

  1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

  2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;

  4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

  5)数据来源:CTR媒介智讯


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