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传统媒体虽在衰落,但广播广告市场持续升温    

  虽然唱衰传统媒体的声音不绝于耳,但是作为传统媒体之一的广播,其广告创收和经营却一枝独秀。最新CTR的数据显示,2018年1月,广播媒体同比增长6.7%,去年同期该数据只有3.6%。可以说,广播广告迎来了2018开年首月的开门红。

  2017vs2018年1月广播媒体同比增长趋势

数据来源:CTR媒介智讯

  CTR媒介智讯的数据同时显示,作为中央人民广播电台的合作伙伴,燕之屋成为1月份广播广告的最大金主,同比投放增幅达到50%。《4A广告周刊》了解到,燕之屋是燕窝保健食品,目标受众是高端女性用户。

数据来源:CTR媒介智讯

  来自尼尔森的数据,北上广深四大一线城市中女性听众高学历、高收入属性占比较大。上海女性听众学历背景在大专及以上比例近75%,广州高知女性听众比例亦逾70%;深圳女性听众中,月入6000元以上的中高收入听众占比突出,达到44%,上海、广州地区则超过30%。这些人群恰恰是燕之屋的目标受众。

  近年来流动听众以及白领听众等高含金量群体的加入,以及广播广告低产出高回报的优势,使得广播在广告商的投放中成为新一代宠儿。

  作为唯一的非视觉媒体,广播的伴随性特点使其与互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体具有一定的共存性和可兼容性,而且新媒体二次传播克服了传统广播只能线性收听的弱点,进一步提升了广播的影响力。

  现在是注意力经济时代,谁能够吸引到足够多的注意力,谁就抢占了市场的桥头堡。广播的高伴随性先天优势使其广告运营具备多元模式和拓展空间,而高价值受众在消费升级时代将带来更多的盈利空间。

  


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