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【乘用车广告】2018年1月乘用车在电梯媒体的广告投放增长翻倍    

乘用车广告投放总体情况

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2018年1月乘用车全媒体广告投放与上年同期相比呈现明显增长,增幅达22.8%;而环比则下降了34.2%。

2018年乘用车广告投放费用月度趋势

数据来源:CTR媒介智讯

  根据中国汽车工业协会发布的数据显示,2018年1月与上月相比,三大乘用车品类销量有不同程度的下降,MPV汽车的降幅最为明显;与上年同期相比,SUV/越野车和轿车销量均呈增长,MPV汽车销量则有所下降。

2018年乘用车品类销量月度增长情况

来源:中国汽车工业协会

  2018年1月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比,除了杂志和影院视频分别下降5.9%、19.3%以外,在其他媒体均有不同程度的增长。乘用车在电梯电视、电梯海报的广告投放增长翻倍,增幅分别达100.7%和168.3%;在电视、报纸和广播这三大传统媒体的广告投放也有二位数的增长;而传统户外媒体虽然只有一位数增长,却逆转了前二个月的负增长态势。

1月乘用车在各媒体投放广告刊例花费同比增幅变化

数据来源:CTR媒介智讯

乘用车子品类广告投放解析

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,MPV汽车本月广告刊例花费较上年同期增长72.1%,增幅继上个月再扩大;SUV/越野车刊例花费同比增长47.7%,从上月负增长逆转为本月正增长;轿车的刊例花费同比下降20.2%,较上月降幅有所收窄。

2018年1月乘用车子品类广告投放量同比增幅

数据来源:CTR媒介智讯

  从2018年1月乘用车在各媒体投放表现来看,SUV/越野车将60.5%的广告刊例花费投放在电视媒体,其次将12.9%花费投放在影院视频,在其他媒体的广告花费占比不足三成;轿车也是以电视广告投放为主,刊例花费占比接近一半,其次在广播投放花费占比19.2%,其他媒体花费占比三成;MPV汽车将40.5%的广告刊例花费投放在电梯海报,将38.3%的花费投放在电视媒体,而广播上的投放也有14.8%,在其他媒体花费占比则不足一成。

2018年1月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况

数据来源:CTR媒介智讯

  1月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,三大乘用车类别的占比变化各异。SUV较上月增加了13个百分点,电视新版本广告费用增加较明显;轿车的新版本刊例花费较上月仅增加了5个百分点,近三个月看来电视新版本广告费用投入较平稳;MPV较上月减少了13个百分点,电视新版本广告刊例花费在持续减少。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM8MPV、长安睿骋CC轿车和上汽通用别克昂科威SUV。

乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比变化

数据来源:CTR媒介智讯

乘用车厂商和产品广告投放观察

  2018年1月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,上汽通用从上月榜眼升上榜首;广州汽车打破了连续六个月由上汽大众、上汽通用和一汽大众固守三甲的局面,本月上榜即登榜眼;第三位则由一汽大众继续占据。排行榜前三位厂商主投的产品包括:上汽通用雪佛兰汽车、上汽通用别克GL6MPV、上汽通用别克昂科威SUV、广汽传祺GA4轿车、广汽传祺GM8MPV、一汽大众高尔夫轿车和一汽大众奥迪Q系列SUV。

  1月,轿车TOP5榜单中,上月位列第三位的广汽丰田凯美瑞轿车上升至榜首,长安睿骋CC轿车、广汽丰田雷凌轿车和广汽传祺GA4轿车均是本月新上榜,分别位列第二至第四位;MPVTOP5榜单的产品已连续第三个月一样,排位略有变化,上月在第四位的上汽通用雪佛兰汽车本月位居第一,上月排名第五位的广汽传祺GM8MPV升至榜眼,上月榜首的上汽通用别克GL6MPV本月位居第三;SUV/越野车TOP5榜单中的产品均是本月新上榜,前三位分别是上汽通用别克昂科威SUV、江淮瑞风S7SUV和一汽大众奥迪Q系列SUV。

2018年1月乘用车广告投放份额TOP10厂商

数据来源:CTR媒介智讯

2018年1月乘用车广告投放份额TOP5产品

数据来源:CTR媒介智讯

  数据备注:

  1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

  2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;

  4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

  5)数据来源:CTR媒介智讯


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