乘用车广告投放总体情况
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，2018年1月乘用车全媒体广告投放与上年同期相比呈现明显增长，增幅达22.8%；而环比则下降了34.2%。
2018年乘用车广告投放费用月度趋势
数据来源：CTR媒介智讯
根据中国汽车工业协会发布的数据显示，2018年1月与上月相比，三大乘用车品类销量有不同程度的下降，MPV汽车的降幅最为明显；与上年同期相比，SUV/越野车和轿车销量均呈增长，MPV汽车销量则有所下降。
2018年乘用车品类销量月度增长情况
来源：中国汽车工业协会
2018年1月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比，除了杂志和影院视频分别下降5.9%、19.3%以外，在其他媒体均有不同程度的增长。乘用车在电梯电视、电梯海报的广告投放增长翻倍，增幅分别达100.7%和168.3%；在电视、报纸和广播这三大传统媒体的广告投放也有二位数的增长；而传统户外媒体虽然只有一位数增长，却逆转了前二个月的负增长态势。
1月乘用车在各媒体投放广告刊例花费同比增幅变化
数据来源：CTR媒介智讯
乘用车子品类广告投放解析
根据CTR媒介智讯广告监测数据显示，MPV汽车本月广告刊例花费较上年同期增长72.1%，增幅继上个月再扩大；SUV/越野车刊例花费同比增长47.7%，从上月负增长逆转为本月正增长；轿车的刊例花费同比下降20.2%，较上月降幅有所收窄。
2018年1月乘用车子品类广告投放量同比增幅
数据来源：CTR媒介智讯
从2018年1月乘用车在各媒体投放表现来看，SUV/越野车将60.5%的广告刊例花费投放在电视媒体，其次将12.9%花费投放在影院视频，在其他媒体的广告花费占比不足三成；轿车也是以电视广告投放为主，刊例花费占比接近一半，其次在广播投放花费占比19.2%，其他媒体花费占比三成；MPV汽车将40.5%的广告刊例花费投放在电梯海报，将38.3%的花费投放在电视媒体，而广播上的投放也有14.8%，在其他媒体花费占比则不足一成。
2018年1月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况
数据来源：CTR媒介智讯
1月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示，三大乘用车类别的占比变化各异。SUV较上月增加了13个百分点，电视新版本广告费用增加较明显；轿车的新版本刊例花费较上月仅增加了5个百分点，近三个月看来电视新版本广告费用投入较平稳；MPV较上月减少了13个百分点，电视新版本广告刊例花费在持续减少。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是广汽传祺GM8MPV、长安睿骋CC轿车和上汽通用别克昂科威SUV。
乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比变化
数据来源：CTR媒介智讯
乘用车厂商和产品广告投放观察
2018年1月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中，上汽通用从上月榜眼升上榜首；广州汽车打破了连续六个月由上汽大众、上汽通用和一汽大众固守三甲的局面，本月上榜即登榜眼；第三位则由一汽大众继续占据。排行榜前三位厂商主投的产品包括：上汽通用雪佛兰汽车、上汽通用别克GL6MPV、上汽通用别克昂科威SUV、广汽传祺GA4轿车、广汽传祺GM8MPV、一汽大众高尔夫轿车和一汽大众奥迪Q系列SUV。
1月，轿车TOP5榜单中，上月位列第三位的广汽丰田凯美瑞轿车上升至榜首，长安睿骋CC轿车、广汽丰田雷凌轿车和广汽传祺GA4轿车均是本月新上榜，分别位列第二至第四位；MPVTOP5榜单的产品已连续第三个月一样，排位略有变化，上月在第四位的上汽通用雪佛兰汽车本月位居第一，上月排名第五位的广汽传祺GM8MPV升至榜眼，上月榜首的上汽通用别克GL6MPV本月位居第三；SUV/越野车TOP5榜单中的产品均是本月新上榜，前三位分别是上汽通用别克昂科威SUV、江淮瑞风S7SUV和一汽大众奥迪Q系列SUV。
2018年1月乘用车广告投放份额TOP10厂商
数据来源：CTR媒介智讯
2018年1月乘用车广告投放份额TOP5产品
数据来源：CTR媒介智讯
数据备注：
1）以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准，每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算；
2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
3）媒体范围：电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频；
4）电视频道监测时段为：17:00-24:00；
5）数据来源：CTR媒介智讯
