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【卫视新综艺】1月份7家卫视做了10档新综艺,2018年综艺开战    

  根据CTR媒介智讯的新节目研究,2018年1月共有7家省级卫视推出了10档多种类型的新综艺节目。其中,湖南卫视、东方卫视、山东卫视各有2档。周六21点、22点各有2个新节目,是最重要的竞争时段。

  节目类型

  东方卫视利用所擅长的喜剧、相亲节目元素,全新推出了《今夜现场秀》《中国新相亲》。前者将喜剧表演进行板块化切割,形成多个喜剧单元。后者被称作是相亲节目的3.0版,重点展现家长在相亲中的作用。

  《嗨!看电视》是湖南卫视对综艺节目的又一次创新,将视角定位在观众反应,制造了电视屏幕上的弹幕真人秀,与该节目的受众形成共情或话题争议。

  《铁甲雄心》将机器人格斗与真人秀结合起来,是浙江卫视对小众文化的一次推广尝试。

  品牌投放

  《嗨!看电视》共吸引了6大类共44个品牌投放时段广告。伊利除了用金领冠来做冠名,也在硬广时段大力宣传金典纯牛奶。蒙牛也大量投放了该节目。

  《铁甲雄心》播出首月吸引了包括冠名商在内的21个品牌。冠名品牌葡萄积木是国内儿童科技品牌葡萄科技在2017年7月推出的玩具品牌。伊利、百威的时段广告花费也都名列前茅。


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