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2017年9月三家车企蝉联广告投放前三甲    

  乘用车广告投放总体情况

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,9月乘用车广告投放环比增长13.3%;与上年同期相比降幅加大,下降17.2%。

  9月,根据中国汽车工业协会发布的数据显示,与上月相比,各类乘用车销量均呈较快增长,其中轿车和SUV/越野车增速基本相同;与上年同期相比,MPV汽车销量呈明显下降,其他品种销量均呈增长。

  乘用车子品类广告投放解析

  SUV的广告投放份额较上月增加了6个百分点,而广告刊例花费较上年同期下降6%;MPV的份额较上月减少了2个百分点,本月花费同比由上月正增长逆转为负增长,降幅达41%;轿车的份额较上月减少了6个百分点,广告刊例花费较上年同期下降25%,降幅较上月有所加大。

  9月份电视广告新版本数据显示,SUV较上月增加了5个百分点;MPV较上月减少了6个百分点;轿车则上月减少了2个百分点。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽大众朗行轿车、奥迪RS3&TTRS轿车和比亚迪宋MAXMPV。

  乘用车厂商和产品广告投放观察

  2017年9月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,前三甲与上月一样,分别是上汽大众、上汽通用和一汽大众,主投产品包括:上汽大众斯柯达明锐旅行车、上汽大众朗行轿车、上汽大众途安MPV、上汽通用别克君威轿车、上汽通用雪佛兰汽车、上汽通用凯迪拉克XT5SUV、上汽通用雪佛兰探界者RSSUV和一汽大众迈腾轿车。排名第八、九、十位的东风雪铁龙、长城汽车和广汽本田是本月新上榜。

  9月,轿车TOP5榜单中的榜首和榜眼位置较上月互换了一下,分别是上汽大众斯柯达明锐旅行车和上汽通用别克君威轿车,而上汽大众朗行轿车和一汽大众高尔夫嘉旅轿车是本月新上榜;MPV榜单中,排名第一和第五位的上汽大众途安MPV和长安欧尚A800MPV均是本月新上榜,排名第二、三位的上汽通用雪佛兰汽车和北汽威旺M50FMPV较上月排名都下降了一位;SUV/越野车TOP5榜单中,排名第一、四、五位的上汽通用凯迪拉克XT5SUV、东风雪铁龙天逸C5AIRCROSSSUV和上汽通用雪佛兰探界者RSSUV均是本月新上榜,排名二位的比亚迪宋SUV较上月上升了三个排位,排名第三位的长安福特翼虎SUV也较上月上升了一个排位。

  数据备注:

  1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

  2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3)媒体范围:电视、报纸、杂志、电台、传统户外;

  4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

  5)数据来源:CTR媒介智讯


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