每年双十一不仅是购物达人的狂欢日，更是电商们相互厮杀的战场。前两年的双十一营销战，各电商不仅从广告创意上互相碾压，在广告投放位置上也要旗鼓相当，过往的行人总会有种乱入擂台的感觉。

　　而放眼今年双十一前夕，平常的掐架貌似已经不能满足各大电商的需求，更为隐秘和更能突出自己品牌特点的广告创意成为他们的心头好。今年我们看到京东商城做了不少突显其配送服务的广告片，对于广告创意的定位更多是体现京东商城的配送员以及配送体系优势。而天猫的广告创意也更多的表现网站所覆盖的国家以及天猫品牌与消费者之间的共鸣。

　　从电视广告数据上看，今年的双十一营销战从10月底才开始打响。而在众多电商品牌中，电视广告投放量较大的还是猫狗两家。

　　1.不差钱的天猫vs走高端的京东

　　鉴于不少电商都将电视媒体作为主要宣传渠道之一，所以单从电视媒体的广告花费情况来看，天猫在今年的双十一营销战里，有些一家独大不差钱的迹象。根据CTR媒介智讯的数据显示，2016年10月天猫的电视广告花费同比上涨277.5%，环比上涨232.2%。

　　如果花费趋势表现的还不够明显，那下面覆盖媒体数量的图表可能就更直观的表明了，今年天猫财大气粗的气质。与去年相比，今年天猫在双十一前夕的电视广告覆盖范围扩大近三倍。其中，一些强势媒体频道如浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等均获得了天猫不少广告投放。

　　而京东商城在今年双十一的电视广告投放比去年晚了一周左右的时间。在广告花费方面，同样财大气粗的京东商城今年的策略貌似有些转变。10月份京东商城的电视广告花费同比上涨23.8%，环比上涨738.8%。而覆盖频道数量方面，京东商城10月份选择投放的媒体数量相比去年缩减了一半以上。省会城市台和省级地面频道缩减明显，今年京东商城在电视媒体的广告投放还是以央视频道和重点省级卫视频道为主。虽然投放总量少于天猫，但投放的频道几乎都比较高端。

　　2.抖创意的天猫vs玩品质的京东

　　而在广告创意方面，今年天猫的双十一广告总结下来有三条创意主线。首先就是全球购的概念在今年特别明显，往年的购物狂欢节已经不够高大上，一定要是全球狂欢才够。虽说去年晚会上已经是表现出天猫全球的野心和行动，但今年相信会将全球狂欢进行的更彻底吧。

　　第二条创意线与第一条有些相似，在今年的双十一宣传中，天猫不仅仅是立足全球，并且将双十一的购物体验定位为“尽情尽兴”，可以看到不少天猫双十一的广告都体现“尽情尽兴”的购物状态。这种洒脱生活摆脱束缚的基调，十分符合当代年轻消费者的购物情节，相信会有不错的效果。

　　第三条创意线则是照顾到了双十一晚会的情况，在不少地铁站和候车亭都能看到天猫双十一狂欢夜的广告主题海报。广告创意不仅涵盖了双十一狂欢夜的播出信息，还迎合了年轻受众用弹幕的形式透露登场嘉宾的信息。可见创意方面比较有新意。

　　而京东商城在双十一活动的户外广告宣传则是看准了生活圈媒体中的电梯电视。还记得去年双十一，猫狗互撕的广告在地铁站、候车亭面面相觑，而今年京东商城的广告重点则放在了电梯电视媒体。

　　广告创意方面，或许是不愿意跟天猫玩同样的耍个性套路，京东商城的创意还是落在了品质和低价上面。

　　抱着看热闹不怕事儿大的心理，动量君觉得今年的双十一略显平淡。没有看到电商撕起来，也没有看到惊艳的创意和新颖的广告形式。虽说对于营销团队来说，每一年的活动策划都是为来年挖坑，但今年的坑明显是不如去年的深。没有对比就没有伤害，今年的广告天猫即便是称霸了，也赢得没什么意思。

　　但一切都还要看剁手族买不买单，今晚的双十一战场属于我们每个人，期待双十一过后的调研给大家带来惊喜吧！