中国广告市场概述

　　*2016年前三季度，中国广告市场整体较去年同期有所好转，呈增长态势。传统广告市场除平面媒体广告降幅继续加剧，其余媒体广告投放量较去年同期有所回升；新媒体广告增长态势稳定，持续拉动整体广告市场。

　　*电视媒体中，仅中央级频道、省级地面频道实现了广告收入和广告时长同步增长。电台广告收入挽回去年同期跌势，重现正增长。

　　*广告结构调整持续，五大主力行业，药品增幅继续一枝独秀，饮料、食品缩量加剧。邮电通讯及APP等新兴行业品牌加大在生活圈媒体的广告投放。

　　数据背景

　　-广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准；

　　-媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网

　　-电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网的广告费不含免费项目

　　a.不含杂类；

　　b.不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；

　　c.不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

　　-广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；

　　-除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00