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2016上半年中国广告市场:有些数据非常难看,但有些数据增长惊人    

2016上半年中国广告市场:有些数据非常难看,但有些数据增长惊人

CTR媒介智讯最新数据显示:


2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%;


2016年上半年中国传统广告市场同比下降6.2%;


电视刊例收入同比下降3.8%,广告时长减少3.3%;


电台刊例收入同比增加2.9%,广告时长减少9.9%;


报纸和杂志的刊例收入同比分别下降41.4%、29.4%;


传统户外刊例同比减少3.6%,广告面积减少11.0%;


商务楼宇视频刊例同比增加23.1%;


影院视频刊例收入同比增加77.2%;


交通类视频刊例收入同比减少20.7;


互联网刊例同比增加26.9%;


电梯海报刊例收入同比增加28.9%。


2016年上半年中国广告市场整体较去年同期有所好转,同比增长0.1%。但传统广告的降幅再次加剧,新媒体广告对市场的向上拉动力增强。


电视媒体中,仅中央级频道、省级地面频道实现了小幅增长。省级卫视的广告时长降幅较去年同期进一步扩大。


广告结构的调整还在继续。五个主力行业中,饮料、食品明显缩量,药品的增幅一枝独秀。



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数据背景


1、广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准;

2、媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网;

3、电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含免费项目

   a. 不含杂类;   

   b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;

   c.  不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”

4、广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

5、除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00


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