2016年，省级卫视格局发生了明显变化，东方卫视鱼跃冲顶位居省级卫视头名，湖南、江苏呈现疲态收视下滑严重，北京卫视收视上扬明显，有冲击一线之势。
以下，我们通过一线卫视的最新内容编排、广告价格政策，以及品牌投放情况，来一窥电视广告的发展风向。
一线卫视最新编排观察
2016年，湖南卫视于四年之后重启周日季播档，二季度推出《透鲜滴星期天》加入新的季播战局，而在第三季度，周日档将以《真正男子汉2》+《偶像来了2》进行叠播。
《天天向上》从二季度开始调整版面，周五黄金档留给了大型季播节目，周六《快乐大本营》持续坚守之外，季播时段收视取得不错成绩。至此，湖南卫视形成了周末三天季播综艺矩阵，周五黄金档、周日叠播，全年季播数量不断刷新。
浙江卫视目前周五档表现强劲，《奔跑吧兄弟》《中国好声音》等大型季播节目贯穿全年，强势吸睛，周六周日都被开辟成了季播档，并且这两天都是双叠播，节目类型从户外真人秀到养成类节目再到体育综艺和棚内音乐游戏节目等不一而足。
东方卫视正因为找准了周日档的空间，经过近两年的培育发力之后，在这一档期孕育出《欢乐喜剧人》《极限挑战》等高关注度的节目，拉动平台的整体实力。目前东方卫视周末三天全部开辟成季播综艺档，周六采取双叠播，周日档强势崛起，三四季度也有一系列节目推出。《金纲传》《女神新装》将在三季度周六上档，而周日档三四季度则分别推出《极限男人帮》和《笑傲江湖》。
江苏卫视目前除周六档《非诚勿扰》依旧占领档期之外，周五、周日都开辟成季播档，周五档《最强大脑》《非凡搭档》以及即将推出的《战斗吧男神》受到关注，周日更采用叠播的形式每季推出两档大型综艺。
目前播出《我们相爱吧》+《看见你的声音》，而在三四季度则以《盖世音雄》《蒙面歌王2》《说出我世界》《千面英雄》《原来是金曲》等节目应战，以音乐节目为主同时兼顾其他节目类型。
一线卫视2016广告价格政策观察
1、重点栏目均普遍采取另行定价形式
湖南卫视周五季播活动及三季度周六季播活动广告另行定价销售。浙江卫视规定周日至周四的周间栏目带如遇重点项目将另行定价。浙江卫视的王牌节目《中国好声音》采用议价的形式，《奔跑吧兄弟》则采用招标价的形式。东方卫视的重点节目《极限挑战》《笑傲江湖》等也未列在常规刊例价的表格内。
2、各卫视折扣力度不一，晚间档较少打折
目前一线卫视的广告刊例均有折扣政策，但折扣政策主要在白天时段执行，如湖南卫视在周末时段以及晚间时段均不执行折扣。浙江卫视晚间档也不执行折扣政策。东方卫视的折扣政策主要在白天时段。而江苏卫视除了晚间重点项目外，基本都可以执行折扣政策。
从折扣力度看，东方卫视和湖南卫视的折扣率最大，分别达到2折和2.5折，浙江卫视的折扣政策也较大，最高达到3折。
3、季播节目成为拉动广告价格的利器
从一线卫视的广告刊例价格看，晚间季播节目成为广告营收的重头，如湖南卫视的王牌常态综艺《快乐大本营》《天天向上》以及季播综艺，15‘广告价格从20万至40万不等；浙江卫视周间季播节目15’广告多数以20万起的实价征收。相较而言，东方卫视除《极限挑战》外，几档季播综艺的价格均在十万以下，《妈妈咪呀》和《花样姐姐》的15’广告则分别为10万和24万。江苏卫视的《非诚勿扰》15’秒的套播广告也施行32-36万的净价。
2016年一线卫视品牌投放情况
2016年一季度，根据视扬顾问广告雷达系统分析显示，宏观地从品牌数变化的绝对值上看，只有东方卫视增加了11个品牌，其余三家均走低。四家卫视2016年开年差距进一步拉近，东方大有取江苏而代之之意。
其中，浙江卫视一季度共流失了132个品牌，这132个品牌的TOP10中有7个是上季度曾在浙江卫视排名前50的大品牌和重要客户，算是丢了一片可观的阵地，浙江卫视在客户维稳方面尚需加油。
相比之下东方卫视的情况就好太多，一共只流失了70个品牌，比浙江卫视少了将近一半，上季度排名前50的大品牌完全没有流失，而这个数字在湖南卫视是4个，江苏1个。
换个角度，从晚间投放时长来看，东方流失的都是时长不到2000秒的品牌，相比浙江、湖南都有一万秒以上的大品牌流失的情况，在整体大盘走低的趋势下，东方卫视护盘可谓是相当稳定。
此外，互联网品牌经过2015年一年在电视媒体上的火爆，2016年纷纷回归网络老家，例如蘑菇街、返利网、E租宝都在四大卫视流失品牌TOP20中名列前茅。
此外，自从去年国家叫停互联网金融产品之后，E租宝同类产品的去势早定，并不意外。但其他品类的互联网品牌也大多选择不约而同地停单，仍在持续投放的只余唯品会、天猫两家。
结语：一季度，一线卫视都极大地增加了内容推陈出新的力度，争取在卫视广告投放的大盘中获得更多份额，由于经济下行以及互联网金融整顿等多重因素，各频道都出现了一定数量的品牌流失，但总体来看，营收状况依然稳定。各大卫视都在内容创新中积蓄力量，在接下来的广告竞争中交出漂亮的答卷。
