乘用车广告投放总体情况 根据CTR媒介智讯
广告监测数据显示,2015年3月乘用车
广告投放环比恢复增长,而且高达51%,但较去年同期下降22%。乘用车
广告投放TOP10城市中,有七个城市出现二位数的同比降幅,仅有长沙和济南保持5%和6%的小幅增长。
3月的汽车销售比上月呈较快增长,同比增速略低。中国汽车工业协会发布的数据显示,从乘用车主要品种3月销售情况来看,三大类品种销量环比均呈较快增长;与上年同期相比,仅轿车销量依然下降,其他品种保持增长。
乘用车子品类
广告投放解析
2015年3月各乘用车子行业与上月对比,MPV
广告投放份额减少了约2个百分点,而轿车的投放份额则增加了近3个百分点。和上月的轻微负增长相比,MPV的
广告投放在3月发力,同期增幅高达149%。但SUV和轿车
广告投放降幅加大,分别下降21%、26%。
3月份电视
广告新版本数据显示,各子品类的新
广告版本投放量和上月对比均增加了超过十个百分点的比重。新的电视
广告版本花费前三名的乘用车分别是东风悦达起亚KX3 SUV、上海通用别克英朗轿车,以及北京绅宝X65 SUV。
乘用车厂商和产品
广告投放观察
2015年3月,上海通用汽车跃升到榜首,同比增幅高达119%,主投上海通用别克英朗轿车;一汽大众排名滑落,位居第二,同比增幅持续下降达14%,
广告主投仍是一汽大众速腾轿车和迈腾轿车;上汽通用五菱
广告投放同比增长继续强劲;东风悦达起亚汽车和沃尔沃也表现突出。乘用车子行业轿车TOP5榜单除了一汽大众速腾轿车,其他均是新上榜;MPV,TOP5榜单里上汽通用五菱五菱宏光V微型客车稳居首席,新上榜的有北汽幻速H2 MPV和上汽大通G10 MPV;SUV/越野车除了东风雪铁龙C3-XR SUV,其余均是新上榜。