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2015年3月乘用车广告投放简报     

2015年3月乘用车广告投放简报



  乘用车广告投放总体情况
  
  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2015年3月乘用车广告投放环比恢复增长,而且高达51%,但较去年同期下降22%。乘用车广告投放TOP10城市中,有七个城市出现二位数的同比降幅,仅有长沙和济南保持5%和6%的小幅增长。





  3月的汽车销售比上月呈较快增长,同比增速略低。中国汽车工业协会发布的数据显示,从乘用车主要品种3月销售情况来看,三大类品种销量环比均呈较快增长;与上年同期相比,仅轿车销量依然下降,其他品种保持增长。



  乘用车子品类广告投放解析
  
  2015年3月各乘用车子行业与上月对比,MPV广告投放份额减少了约2个百分点,而轿车的投放份额则增加了近3个百分点。和上月的轻微负增长相比,MPV的广告投放在3月发力,同期增幅高达149%。但SUV和轿车广告投放降幅加大,分别下降21%、26%。



  3月份电视广告新版本数据显示,各子品类的新广告版本投放量和上月对比均增加了超过十个百分点的比重。新的电视广告版本花费前三名的乘用车分别是东风悦达起亚KX3 SUV、上海通用别克英朗轿车,以及北京绅宝X65 SUV。



  乘用车厂商和产品广告投放观察
  
  2015年3月,上海通用汽车跃升到榜首,同比增幅高达119%,主投上海通用别克英朗轿车;一汽大众排名滑落,位居第二,同比增幅持续下降达14%,广告主投仍是一汽大众速腾轿车和迈腾轿车;上汽通用五菱广告投放同比增长继续强劲;东风悦达起亚汽车和沃尔沃也表现突出。乘用车子行业轿车TOP5榜单除了一汽大众速腾轿车,其他均是新上榜;MPV,TOP5榜单里上汽通用五菱五菱宏光V微型客车稳居首席,新上榜的有北汽幻速H2 MPV和上汽大通G10 MPV;SUV/越野车除了东风雪铁龙C3-XR SUV,其余均是新上榜。



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