CTR媒介智讯的最新研究显示，2014年8月中国广告市场同比增长5.5%。其中，传统媒体的广告花费同比增长0.8%。

　　媒体投放情况

　　8月份的电视广告持续平稳态势。刊例花费同比、环比均有小幅增长，省级卫视和省级地面台的刊例花费同比增幅高于电视整体，起到了稳定作用；中央台较上月增长8%，但仍低于去年同期，主要是电视剧广告的刊例收入同比缩减3成。从时长看，各级电视频道的广告资源都少于去年同期。5类主要节目的广告时长，中央台的综艺节目时长同比增加5%，但电视剧广告时长同比减少5成；省级卫视的综艺节目和生活服务节目的广告时长同比缩减都略超2成。

　　报纸广告刊例花费出现同比大幅下滑，降幅达23%，是今年以来单月最大降幅。投放量最大的房地产/建筑工程行业，同比减少了38%。广告面积减少24%，也是5个月来的降幅新低。

　　杂志广告终止了连续三个月的刊例花费、广告面积环比双双下降局面，较7月分别小幅增加7%、3%；刊例花费和广告面积的单月同比降幅与7月持平。本月花费排名第三位的交通行业，刊例花费同比缩减了32%。

　　传统户外广告花费和面积同比增幅稳定，与7月份的增幅水平基本一致。但需要注意的是，地铁传统广告面积同比增长7%，是今年单月最低增长。房地产/建筑工程本月依然领衔户外投放花费增速，为44%。食品在传统户外广告的投放花费8月份出现32%的增幅，增长水平是本月花费前十行业中的第二位。

　　商务楼宇视频广告花费再创新高，同比增长47%。邮电通讯行业同比179%的增幅带动力较强。本月花费排名二三位的饮料、娱乐休闲行业也分别同比增长了41%、105%。

　　影院视频广告仍保持了同比较快增长，但与7月份的花费基本持平。环比增长停滞主要是交通行业环比投放减少3成，活动类、电脑及办公自动化行业各自52%、77%的增幅填补了交通的缩减。

　　行业投放情况

　　化妆品/浴室用品虽然重回传统媒体的榜首，但同比、环比双双下滑。同比的降幅主要源于洗发/美发/护发品类缩减33%，清扬、欧莱雅、飘柔分别同比减少65%、32%、53%，海飞丝虽有60%的同比增幅也难以支撑品类整体。环比下降则主要是护肤产品出现17%的缩减，玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻、SK-II分别较上月减少了20%、36%、51%、52%。

　　饮料行业上半年的高涨态势，在8月份急转直下。传统媒体的广告投放环比减少了15%，主要是液体饮料缩减了2成投放。康师傅饮料的环比降幅最大，减少了一半的投入，旗下的冰糖雪梨梨汁饮品在7月是主推产品之一，8月则砍掉了97%的花费，几近销声。

　　食品广告在8月份有企稳之势，在传统媒体和商务楼宇视频的投放花费表现都优于7月。在传统媒体上，零食糖果在数月沉寂后，8月再次爆发，品类整体环比增长88%，巧克力产品是最大功臣，环比增长近5倍，德芙、士力架、M&MS、费列罗都有不同的贡献。另外康师傅方便面在8月份的投放激增，有重出江湖之意。

　　邮电通讯行业在商务楼宇视频、交通类视频有明显增长。电商品牌的促销宣传是主力。

　　品牌投放情况

　　2014年8月，肯德基同时问鼎传统媒体和商务楼宇视频的品牌榜首。全新推出的人气明星代言的八分堡产品，使用大手笔宣传，品牌整体的环比花费在传统媒体和商务楼宇视频分别增长1倍、2倍。

　　康师傅从连续多月的榜首之位下滑至第三位。旗下的饮料宣传缩减，方便面产品增投，但品牌整体花费环比仍减少3成。

　　汰渍取代立白成为传统媒体前十品牌的唯一清洁用品。而立白在稳定传统媒体投放的同时，在8月份加大商务楼宇视频、交通类视频的投放，进入两个投放平台的前十。

　　与7月相比，电商品牌的投放力度开始增强。苏宁、天猫、我买网不同程度加大商务楼宇视频的投放；顺丰优选商城、卓越亚马逊则领衔互联网花费增幅。

　　数据背景说明：

　　1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

　　2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00

　　3.媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网（不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据）

　　4. 数据均以2013年监测范围为基准