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2013年传统广告市场增速略有恢复,但弱势不改    

2013年传统广告市场增速略有恢复,但弱势不改

  2013年中国宏观经济持续放缓,GDP实现增长7.7%。据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示,在GDP维稳的情况下,传统媒体广告投放现小幅恢复,但继续维持低增速,同比增幅6.4%,弱势不改。

  广告花费——媒体

  电视媒体2013年持续增长9.6%,高于整体增幅。从各级别电视广告刊例花费增幅及时长的同比变化来看,省级卫视广告刊例花费受广告时长大幅增加的影响增速较快,达22.8%。中央台也同样出现资源收入双增长的情况,广告时长增长3.4%,广告刊例花费随之上升12.2%。省级台由于监管力度的不同,资源量下降4.3%,刊例花费却上涨了4.9%。

  平面媒体全面缩减,报纸和杂志同比减幅分别达8%和6.6%。从2013年报纸广告刊例花费情况来看,仅房地产/建筑工程行业有明显的广告投放增长,其他支柱性行业均有不同程度的缩减。杂志受面积大幅减少影响,收入下降,投放广告的重点行业中仅个人用品仍有缓慢增长。平面媒体整体走入冰河期,正经历着艰难的考验。

  电台媒体较去年8.9%的增速2013年增长继续放缓,仅为3.7%。电台的广告时长调整从去年年底开始,广告空间继续向下调整。电台媒体已告别快速成长,支柱型广告主的热情正逐渐消退,再加上受到宏观政策调控的影响,金融业、商业及服务性行业的电台广告投放继续持续下滑。

  传统户外广告(不含地铁)同比增幅为1.3%。城市户外广告继续大面积调整,波动期继续。从城市投放来看,成都、南京、苏州等地的广告花费增幅明显,均超过20%的增幅。而北京、武汉、青岛等地的户外广告投放有所调整,广告花费下降幅度超过10%。从行业投放来看,房地产/建筑工程行业投放仍保持二位数的增长,达15.6%;而邮电通信和交通行业的投放出现大幅同比下降,分别为18.6%、15.7%,对整体传统户外广告花费下降带来一定影响。

  新媒体方面,数字化传播呈现分化趋势。互联网广告平稳增长,同比增幅为27.6%。电商仍是互联网广告投放主力;公交移动电视广告出现同比下滑达15.0%,除饮料在公交移动电视的投放有所逆转,增投13%外,广告投放前五排名中其余行业均为负增长;商务楼宇视频广告增幅稳中有升,增幅为27.0%。娱乐及休闲以88.5%的高增长成为商务楼宇视频广告投放的最大行业,邮电通讯、化妆品/浴室用品的商务楼宇广告投放也有所恢复;影院广告则呈现两极分化,广州和杭州的影院广告增长显著。化妆品/浴室用品行业在影院广告投放增幅最迅猛,高达104.2%。

 

  广告花费——行业

  快消品的广告市场的活跃度高于其他行业。从最近五年看,化妆品/浴室用品两年低增长后在2013年重返两位数增幅,行业贡献率达39.2%。由于市场竞争加剧,饮料在2013年广告增幅仅次于2009年,达22.4%,行业投放量持续增长;食品的增长甚至赶超了2009年,增幅达14.2%。相比之下,2013年商业及服务性行业、金融、邮电通讯、药品等,在其主要载体的投放都不同程度的下滑。即使在公交移动等非传统媒体上,也出现了类似趋势。这与经济、媒介接触、营销方式、广告监管加强等诸多因素都有一定关系。

 

  广告花费——品牌

  2013年,欧莱雅在广告刊例投放花费总量上位列前十位品牌榜单之首,但增幅却仅较去年同期投放增长2.5%。同为化妆品行业的玉兰油则排名第四位,同比下降2.4%。饮料行业称霸前十位品牌榜,占据三席。康师傅表现突出,榜单中广告投放刊例花费增幅最大,高达57.6%。而海飞丝、清扬的广告投放增长同样迅猛,分别达47.1%、46.3%,可见,日化行业市场竞争依旧白热化。

  政策从稳增长向经济结构调整转变,2014年中国经济形势依然存在不明朗因素。而且,2014年也被预示为媒体重大改变的元年。广告市场不仅随着经济大环境变化,也将因应技术革新、营销思维转变而带来更多业界考验。CTR将与您一起密切关注行业发展趋势!

 

编者按:数据背景说明
1.此报告中提及各年广告总量均为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;
2.广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
3.广告费不含免费项目;
4.监测媒体包括:电视、报纸、杂志、电台、户外、地铁;
5.电视频道广告监测时间17:00—24:00

 

 

 

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