2013年10月，传统媒体广告市场暂别9月季节性高峰，环比下降7%。同比4%的单月增幅也是今年的中庸表现，对前十个月的整体市场没有明显的拉动作用。综观1-10月，传统媒体广告同比增长6.3%，略低于前三季度的整体水平。

2013年1-10月传统媒体广告花费月度走势

10月媒体投放情况

　　除了户外，其他四个传统媒体的广告资源量都低于9月。电视广告时长同比减少8%，除了中央台增长4%外，省级卫视、省级地面和省会城市台分别下降1%、4%、10%。电视广告刊例花费同比增长6%，其中，中央台和省级卫视增幅超过一成，或许是优化的长假节目编排吸引了较去年同期更多的广告投放。

　　报纸广告面积环比缩减了4成，受国庆长假投放低谷的影响较为明显，广告刊例花费也环比下降近4成。与去年同期相比，报纸广告投放面积缩减16%，是5月份以来最小的单月降幅。报纸广告花费同比下降趋势没有缓解，五大支柱行业中，仅房地产/建筑工程行业保持了同比增长（15%），商业及服务性行业、交通、邮电通讯分别缩减10%、13%、16%，金融业的同比降幅略小（2%）。

　　杂志广告10月份的广告资源量同比缩减2成，延续今年的广告面积缩小趋势。广告花费同比降幅为7%，高于第三季度。主力行业的刊例花费与去年同期相比，个人用品基本持平，化妆品/浴室用品小幅下降3%，、交通、衣着均减少14%。

　　电台广告资源量同比下降15%，是二季度以来的最小降幅；刊例花费同比增加6%，则是二季度以来最高的单月涨幅。房地产/建筑工程行业是电台刊例花费增长的主要贡献者，32%的同比增幅比上月高出了10个百分点。刊例花费前五的行业中，金融业、邮电通讯分别同比下降了14%、5%。

　　传统户外广告（含地铁）今年的广告面积缩减速度一直比较稳定，10月份同比下降6%。刊例花费则出现了些许的反弹，同比增长2%，一改3月份以来的负增长态势。房地产/建筑工程行业、邮电通讯的同比增幅分别为21%、27%，较9月份有所扩大。

行业投放情况

　　多数行业在国庆前都投入了一定力度的广告宣传，节后传统广告市场的前四大行业都有不同程度的环比下滑。进入秋冬季节，感冒用药、儿科用药、呼吸系统用药广告投入有所提升，药品广告投放环比增长21%，但是较去年同期仍有8%的差距。房地产/建筑工程行业、交通、邮电通讯行业的单月同比增幅较高，特别是交通和邮电通讯，也有一定的环比增长，行业的年终营销或已开始。

　　化妆品/浴室用品行业的最大类别——护肤用品，在10月份投放平稳。洗发/美发/护发类产品同比投放增加39%，但与9月相比下滑超2成，本月的前五品牌中，除了海飞丝和力士刊例花费分别增长33%、53%外，清扬、飘柔、欧莱雅则分别下降了49%、52%、7%。浴室用品进入秋冬竞争，环比、同比均大幅增长，多芬、力士本月大力投放，领衔该类别投放。

　　食品行业投放在10月份由零食糖果挑大梁，巧克力产品投放竞争激烈。与9月相比，德芙投放以快速增长91%稳居首位；健达更是增长129%，反超好时，位列次席。绿箭依然力推今年的新产品“5”，环比增长62%。保健食品的刊例花费较9月下滑23%，脑白金环比下降75%，从上月的品类首位滑落；安利纽崔莱以环比1/3的增幅问鼎。

　　饮料行业的10月投放环比下降了17%，液体饮料和奶类饮品分别减少了19%和32%。液体饮料的前20品牌中，仅美汁源、达利园、可口可乐有不同程度的增长，投放大户加多宝本月环比减少了15%的刊例花费。奶类饮品的重点品牌都大幅下滑，伊利48%、银鹭61%、蒙牛64%、旺旺60%。

　　酒精类饮品本月相对稳定，同环比均没有过大波动。中国餐酒品牌增减不均，洋河、郎微增近4%，泸州、茅台则分别增长18%、11%。药酒/补酒类的领头品牌鸿茅环比增长19%，首位稳固。啤酒的季节性投放缩减显现，较9月减少了仅2成，但是相比去年同期，品类的投放仍有较大增长。

品牌投放情况

　　对比9月，传统广告市场的前十品牌出现新丁，德芙、力士、修正大步入榜。欧莱雅的刊例花费环比缩减4%，是榜单中唯一的负增长品牌，但微弱降幅没有撼动欧莱雅的榜首之位。

数据背景说明：
1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3.  数据均以2012年监测范围为基准