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CTR:2013年7月全媒体广告月度分析    

CTR:2013年7月全媒体广告月度分析

  2013年7月份,传统媒体广告市场整体花费环比基本持平,同比上涨6%,增长趋势趋缓,且低于上半年的平均涨幅。本月仅电视和电台保持正增长,其他媒体同比均呈下降趋势。传统媒体资源量虽然依旧呈现全面缩减状态,但本月同比缩减的幅度较上月略有好转。

  电视广告资源量向下调整依旧,同比减少9%,依然主要受地面台和城市台缩减的影响,但对比前两月的情况,缩减幅度有所收窄;而省级卫视和中央台广告资源继续保持着增长态势。本月电视刊例花费同比增长10%,是传统媒体里增长最快的媒介,其中,省级卫视和央视继续呈快速增长趋势,地面台虽增长乏力,但增速稳定。

  报纸广告本月环比方面,资源量和广告花费环比均小幅上涨4%,但同比依旧维持两位数的跌势,远远高于上半年6%的跌幅,严峻态势未有改变。

  从上半年的趋势看,杂志正步报纸媒体的后尘,进入下降通道,资源量大幅缩减17%,花费下滑1%,但跌幅均较上月有所放缓。行业方面五大主力行业中,三大行业(交通、娱乐及休闲、衣着行业)维持减投之势,但值得注意的是个人用品在杂志的投放始终保持稳定增长。

  电台广告本月资源量依旧大幅缩减中,而花费也告别了高速增长,仅有2%的涨幅,资源价值提升乏力。环比上,资源量和花费均有小幅上涨。

  传统户外广告(含地铁)方面,资源、花费同比均出现9%的下滑,环比方面,资源量上升6%,但花费反而下滑3%,资源价值有所下降。

  本月化妆品/浴室行业环比增长16%,重夺榜首位置。饮料业环比下滑12%,跌回榜眼。投放量前十行业,过半维持了同比两位数的增长,特别是房地产/建筑行业和饮料行业,增幅超过20%,已经保持连续3个月的高速增长,这和行业景气程度息息相关。商业及服务性行业、药品和邮电通讯行业依旧延续上半年的颓势,增长乏力。

  化妆浴室同比上涨14%,环比上升16%。洗护发类贡献最大,同环比增长超过50%,联合利华旗下清扬本月大幅增长男士系列产品投放、宝洁旗下潘婷、飘柔本月也是巨幅增投,位列该品类前三甲,值得注意的是,舒蕾本月大力度推广新品本草优萃系列,增投幅度超过百倍,进入争夺阵营。此外婴幼儿卫生及浴室产品本月环比增投幅度更是高达162%,主要来自于帮宝适的贡献,巨幅增投超过10倍,广告份额本月超过对手强生,占到该品类一半的份额。

  食品行业本月广告投放同比增长17%,环比小幅下滑1个百分点。冰雪食品同比继续猛涨,环比则开始下滑,和路雪、伊利、蒙牛均减投超过三成,几大巨头中仅雀巢本月加大投放。方便食品一改之前的下滑态势本月环比增长60%,康师傅和湾仔码头贡献最大。保健食品广告投放继续缩减。

  饮料行业本月广告投放同比依旧大幅增长,达到23%,但环比下滑12%,三大主力品类环比全线下降,其中液体饮料下滑9%,百事旗下一线品牌百事、美之源、美年达、纯果乐均有两位数的减投。王老吉本月继续增投追赶加多宝。固体饮料方面主要受到婴幼儿奶粉的减投的影响,下滑31%,前十品牌中,仅雅士利和海王有增投,多美滋基本持平,其余品牌都呈现不同程度减投。

  酒精类行业本月同比增长13%,环比减投2%。前6品类中仅洋酒环比上涨,且涨幅高达86%,主要由JOHNNIE WALKER和轩尼诗所贡献,特别是JOHNNIE WALKER,增投超过百倍,一跃成为本月该品类广告投放最多的品牌

  本月广告花费的前十品牌中,欧莱雅、伊利环比减投,让出第一、第二位置。前十席位中有过半被化妆品浴室大品牌占据。清扬大幅度增投男士去屑洗发露新晋入榜就跃至第三;潘婷和飘柔巨幅增投超过10倍,也新入榜单,分列第七和第十位;玉兰油、麦当劳、黑人则被挤出前十。

  而新媒体投放方面也开始呈两极分化状态,本月互联网和商务楼宇视频依然维持稳定增长,公交移动和IPTV则呈下滑态势。

  本月互联网广告保持了稳定增长,从前十排名来看,电商依然是互联网广告投放的支柱,和去年不同的是,传统快消品牌清扬巨幅增投互联网,也从一个侧面看出联合利华的广告策略也在发生转变。

  商务楼宇广告本月投放同比增长13%,前十行业中,仅邮电通讯和交通同比下滑,其余品类均成不同程度上涨,特别是房地产/建筑行业增投两倍,和房地产行业整体复苏相关。前十品牌变动较大,美即、途牛、贝因美新晋入榜。特别是美即,同比增长超过10倍。

  公交移动前十行业较为稳定,但整体呈下滑态势,前十行业中,有一半同比下滑,且幅度都达到两位数,仅家居用品和酒精类饮品增长幅度较大。从品牌上看,除了前五品牌,其余品牌的排名变动较大,肯德基、麦当劳依旧稳居第一、第二的位置,值得注意的是百事也开始加大对于公交移动的广告投放,同环比增长幅度都相当惊人。

  IPTV广告投放化妆品/浴室、饮料和酒精类饮品依旧是投放主力,本月前十品牌几乎被这三大行业瓜分,饮料类品牌光明、统一和百利同比都大幅增投,雅诗兰黛虽稳做榜眼位置,但同环比投放均有所下滑,此外本月美宝莲、VISA、Johnnie Walker都是新增投放品牌

 

数据背景说明:

  1.广告费以媒体公开报价为标准,不含折扣

  2.电视频道广告监测时间17:00—24:00

  3.数据均以2012年监测范围为基准

 

 

 

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