热门频道

所有品牌,火爆全网的抖肩舞营销指南来啰!    

近日,一支鬼畜的抖肩舞又火了。

  

抖音、B站、微博上,几乎所有高校都闻风而起,在各自的官方账号po出了翻拍版本,演员均为各自学校的戏精学生,故事情节也做了本地化改编,但依旧沿用原版视频《coincidance》的魔性音乐和抖肩舞。凭借洗脑的节奏和搞怪的面瘫表演,这支舞很快引发了翻拍狂潮,一时间风头无两。

  

为什么说抖肩舞“又”火了呢?因为这首歌及其抖肩舞MV早在2017年就发布了,当时在Youtube上就火爆了一阵,国外网友也纷纷表示很上头。

  

随后台湾一家医院的医护人员对此进行了翻拍,随着视频的流传,越来越多人发现了舞蹈的魔性,平日里严谨的科研工作者、教师、职场人士,都开始“抖”了起来,这是抖肩舞在中文互联网世界的第一次大面积传播。

  

时隔两年,这支舞又开始火爆,是源于11月初西安一所高校举行视频大赛,其中一组参赛选手通过翻拍这首《Coincidance》获得了特等奖,后视频被发布到社交平台,借助娱乐号投稿的方式获得了曝光。

  

身为资深网络冲浪选手的大学生们,自然迅速get到这波潮流,这就有了我们现在看到的各种版本。原版视频目前在B站播放量已经达到358万,弹幕中“慕名而来”、“万恶之源”、“万佛朝宗”频频刷过,火爆程度可见一斑。

  

一支舞蹈多次引发病毒式传播,可见是多么有毒。在TOP君看来,这其间的原因有三:

  

1)轻快动感的节奏、简单易学的动作,使得它有快速被大量复制的可能性。纵观以往的“江南style骑马舞”、抖音海草舞等,都具备这个特点。

  

2)毫无表情的面瘫式表演、“突然出现”在任意场合的快闪式形式(歌名“coincidance”是“coincidence”的改写,后者有“巧合”、“突然降临”的意思),本质上是一种荒诞艺术。原版视频中,外交官因为加入了抖肩舞就取消了战争命令,这想想也是太滑稽了。用这种无厘头的方式去解构复杂的命题,讥讽间夹杂着无奈,这迎合了当代青年人的群体情绪—— 既然都这样了,那就不如跳舞吧!

  

3)歌词的故事性和画面的任意性,为创作者提供了丰富的发挥空间。每个高校翻拍基本都会通过改编歌词来展现母校独有的风景、建筑和校园生活,其间也穿插着极易引发共鸣的大学生圈层文化。像华中科技大学翻拍的视频中,就被知乎网友扒出来很多梗。

  

既然抖肩舞为大学生提供了创作空间,自然也可以为品牌提供发挥的余地。而且,它拥有可以感染年轻人的情绪和艺术形式,不失为品牌IP人格化、品牌与年轻人沟通的好途径。

  

1)品牌植入

  

原版视频中,场景从印度家庭、荷兰车站切到德国、波兰景区,空间跨度极大,高校的翻拍视频中也是图书馆、宿舍、教室等多场景切换,所以可以通过设置大量有趣的场景来植入品牌。且前文也提到”coincidence”意味着场景的任意性,因此基本不会有生硬突兀的感觉。

  

在具体编排情节的时候,可以通过场景、或者演员的穿着、道具,为品牌做露出展示。四川大学的翻拍版本中,女主角因为极富表现力受到网友好评,她的着装和身前挂的玩偶就被很多观众询问。

  

此前抖音平台也发起了一个#c位抖肩舞#话题,汽车维保品牌“德车车”就顺势做了一波营销,视频中小姐姐在汽修店里,手持扳手跳起抖肩舞,精准传达出品牌信息。

  

去年年4月,达能集团旗下高端水品牌Aoraki也通过集结高颜值KOL,在地铁出口、共享单车上跳“抖灰舞”,传达品牌的“环保”、“纯净”概念。

  

2)利用歌词讲述品牌故事

  

现有翻拍中基本上都采用“原版音频+改编字幕”来讲述自己独特的故事,如上文中华科的例子,通过改编歌词,展现出“关山口男子职业技术学院”的独特风貌,诙谐有趣且没有违和感。

  

上个月《野狼disco》正火的时候,滴滴也通过改编歌曲的方式宣传“安全出行”,并在微博发起#安全带disco#话题挑战赛,获得了6987.4万阅读和3.2万讨论量,为品牌赢得了关注度和美誉度。

  

3)品牌联合互动,battle舞技

  

原版视频以两位热爱跳舞的青年——“Kiki”和“Chuchu”为主线,讲述他们battle舞技、逐渐成为舞蹈届idol、并感染身边亲朋好友乃至外交官的故事。

  

这个故事蓝本为品牌互动提供了很好的框架。品牌两两battle,并呼朋唤友,可以上演一出如同当初“杜蕾斯表白”的戏码,联动引爆社交话题。

  

若是同集团的子品牌,有与视频角色呼应的“亲缘关系”,就更能如德芙般顺滑地套用这个模式了。

  

此外,这些tips也适用于校招时期的企业文化传播,通过歌词讲述企业文化、介绍部门和职位,并有舞蹈和互动来展现职场、员工风貌,可以很好地赢得学生群体好感。

  

以上就是TOP君抛砖引玉的几个建议,寒冬将至,这波流行在学生群体的热潮是时候出圈了,品牌们快“抖”起来吧。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘