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00后社交:兴趣,荷尔蒙,与交友的秘密    

对于00后来说,社交的美妙就在于,探索世界的欲望与向世界展示自己的欲望,两者完全可以在一定程度上互相补足。

  

对社交的渴望是写在我们基因里的代码。

  

今年被称为社交产品年,无数创业者前赴后继,追逐着新一代社交网络的梦想宝座。

  

年内50多款社交类软件的上新,只不过发展上…似乎没那么顺利。

  

陌陌的换脸应用ZAO出现3天便因为因此安全问题被下架,字节跳动的音乐社交软件音遇因为涉黄视频也全网下架,微博的新产品绿洲享年2天因设计涉嫌抄袭火速下架,公开向微信宣战的罗永浩的聊天宝和快播创始人王欣的马桶MT也都半途折戟。

  

  

而微信目前月活却已突破11亿大关,坐实老大地位。

  

对于00后来说,反观国内的社交市场被两微一抖占据,国外却是百花齐放的景象。

  

美国00后社交App

  

Monkey:先聊个五毛钱的

  

美国00后最爱的社交软件,这款叫Monkey的视频聊天软件绝不能错过。创始人16岁高中辍学搞事情,颜值爆表,人称澳洲贾斯汀比伯Ben Pasternak

  

  

17年,一经发布立马涨粉5万用户,此后多次登顶App Store社交类软件的榜首,基本就没掉出过榜内Top 30。

  

打开Monkey,可以和系统随机匹配给你的陌生人视频聊天,刺激的是,限时15秒,到点后,要么双方续时,要么好走不送

  

  

创始人Ben表示,新时代的交友不再局限于身边的人,而是想要把你和来自世界各地的人连接起来,为00后们追求新鲜有趣的交友体验加足火力。

  

去年初,Monkey成功融资200万美元,被主要竞争对手 – 想要大力开拓美国青少年市场的Holla收购,而Ben也开始寻觅全新的项目。

  

两家创始人都表示视频聊天是未来交友的重要走向。

  

tbh:真心话大冒险

  

说到“Gossip Girl”,大家脑海中都会浮现贵族学校里被大家窃窃私语的绯闻韵事。

  

有趣的是,这款叫做tbh (to be honest)的社交软件,却铁了心把背地里讲的悄悄话搬上台面,本着公开诚实的原则,让大家公开讨论学校里的那些事。

  

以投票的形式匿名进行“真心话大冒险”,系统给出的问题提示大多充满正能量,比如“谁的笑容最可爱?”“谁是捣蛋鬼?”

  

  

许多人猜测,tbh软件的命名和公司创立时在Instagram上流行的“真心话大冒险”游戏紧密相连,许多人把“tbh”当做一种Instagram货币来使用,只要有人给你的照片点赞,你就要对他说一句真心话

  

发布于2017年8月的tbh在App Store上架后迅速上位,九个星期内就获得了500万用户下载和250万日活用户的好成绩,两个月后就被Facebook火速收购

  

Facebook此举不但是想要和老对手“阅后即焚”的Snapchat相抗衡,也是为了“不惜一切代价实现增长”的目标偷师如何俘获中学生用户的芳心

  

  

可惜的是,18年Facebook宣布由于用户使用数实在可怜,tbh到此结束。

  

许多人都开玩笑说,是因为加入了脸书的app在青少年眼中就瞬间不酷了…

  

Islands:没人是一座孤岛

  

这款叫做Islands的app创立于16年,创始人Greg Isenberg来自加拿大,在此之前还创立了视频内容推荐平台5by,后被推荐引擎StumbleUpon收购。

  

卖掉5by后,Greg跟自己发誓说要休息一阵。结果在洛杉矶的一次募资会上遇到了一个23岁的肺癌患者女孩,听说了她和其他的年轻肺癌患者通过邮件分享经历,从中得到支持和鼓励的故事。

  

Greg大受鼓舞,想为年轻人们提供一个交友的新平台,怀着相遇让生活更加奇妙的美好心愿,创立了islands

  

  

以大学生为主要用户的islands以个人兴趣为主要卖点,让用户们可以创立群组搞各项活动,分享课上笔记等

  

  

今年6月, Greg在自己的脸书上宣布“我们要加入WeWork大家庭啦。” 就此正式宣告WeWork对Islands的收购。

  

WeWork将Islands纳入旗下,便是想通过增强传讯能力,让会员们能够更加方便的“传小纸条”,创造更多紧密的联系。

  

社交背后的担忧

  

不过哪里有社交,哪里就有潜在隐患。尤其是00后社交,由于未成年人对于危险和刺激的辨别能力比较弱,充满未知可能的app背后也存在着未知的风险。

  

隐患1:和陌生人聊天

  

比如Monkey背后就存在着许多让家长担忧的问题。首先便是跟陌生人聊天这一点,由于Monkey不对年龄身份做限制,没人能确保孩子到底在跟谁聊天。

  

许多家长甚至将这款软件叫做恋童癖的温床,虽然Monkey的创始人表示他们在采取措施识别并封杀色情内容及有关账号,但家长们仍频繁表示自己曾经在孩子用Monkey 的时候看到触目惊心的淫秽内容。

  

隐患2:同龄人的攀比

  

tbh虽然主打“正能量”,但背后也充满了青少年间的攀比竞争和同辈压力。

  

由于所有的投票都是匿名,所以00后用户们自然会认为,自己对于说出的话和做出的选择不必承担任何重要责任

  

即使系统给出的提示多是正面的问题,像是“谁是捣蛋鬼?” “谁长的最帅?”稍不小心,就会被当成讽刺和恶作剧,伤害到别人的感情。因为网络言语攻击而酿成的悲剧,我们也真的没少见,但对于网络暴力,要找到终极的解药,还是太难了…

  

  

隐患3:数据隐私边界

  

最为重要的是隐私问题,Moneky不但会收集关于姓名、照片、出生年月日在内的多项用户信息,收集照片、信息、视频等全部通话记录,还会把这些信息和第三方机构分享。

  

App在用户隐私条约中就声明了由于互联网的公开性,本身不对用户信息的丢失、滥用、篡改负任何责任

  

所以,每当我们下载一个新app的时候,对于新体验的极大渴望让我们大多数人都不会停下脚步。

  

认真去阅读我们的隐私到底有没有保障,再加上后“脸书”时代信息私人化带来的极大便利,个人信息被收集似乎成为了兵家常事,但仔细想想这些信息和隐私都用在了哪里,真的是细思恐极。

  

对社交App又爱又恨

  

都说00后是离不开手机的一代,不过现如今的年轻人跟社交媒体之间的关系,却更适合用又爱又恨来形容。

  

根据PRWeek的调查,72%的青少年觉得使用社交媒体实在太占时间,29%的人觉得因为社媒感觉被伤害了自尊心,因此大批的青少年选择彻底下线,或是开小号来真实表达自我

  

  

但随着00后即将在2020年占据全美三分之一的人口比例,Facebook等老牌平台逐渐过时,00后社交市场未来有着无限可能,大批全新社交软件随时将会到达战场,年轻人们到底有什么诉求呢

  

需求1:志同道合

  

不管是Islands内不同的兴趣群组,Amino上各式各样的社区,还是Instagram上不同类别的标签,都证明了兴趣爱好主导着如今的社交趋势。

  

与其局限于学校、社区等基本交友环境,如今的年轻人更在乎兴趣使然,志同道合这一卖点

  

社交产品如果能用兴趣爱好作为磁铁,将来自不同区域和年龄层的用户巧妙集合,用户增长便不在话下。

  

需求2:新鲜刺激

  

Instagram和Pinterest的火速流行告诉我们,仅仅视觉吸引力这一点就足够成就一个平台。

  

根据Sparks and Honey的报告,以00后为代表的年轻人的注意力周期仅有8秒,他们不再想要花时间阅读大量文字,相反想要在短时间内就获得视觉听觉的极大感官刺激

  

对于社交也一样,不管是Monkey视频交友的流行,还是Tik Tok短视频的致命式上瘾体验,什么好玩年轻人玩什么,只要能赚足眼球,哪怕是世界另一端的陌生人,也请放马来吧。

  

需求3:FOMO (Fear Of Missing Out)

  

你有问过自己为什么会刷朋友圈刷微博到半夜吗?其实这背后都是FOMO(错失恐惧症)的驱使,而对于每天都有新鲜事的青少年花花世界来说,更是如此。

  

tbh当年的内部报告显示,他们用户增长的重要方法就是通过针对高中,创造一种“你的同学都在用”的感觉,让潜在用户对于自己被遗漏在外产生极大恐惧,因此必须加入游戏。不管是必备体验,还是社交等级,年轻人虽特立独行,但对于这份归属感的渴望,也货真价实

  

  

想在社交赛道占据一隅之地,互联网公司需要靠自己的逻辑为用户编织社交之网。

  

美国青少年社交软件的成功或许有所启发。对于00后来说,社交的美妙就在于,探索世界的欲望与向世界展示自己的欲望,两者完全可以在一定程度上互相补足。

  

不管是国内还是美国,人际关系和社交需求的市场都还有着无限的可能。用细分领域和垂直社区去主打,创造更多深层且难忘的社交体验,或许是全新出路。

  

未来到底是老牌屹立不倒,还是后浪盖过前浪,让我们拭目以待。


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