对于不少大公司来说，利用其积累的社会影响力而传播的价值观——譬如打破性别偏见、反对种族歧视、提倡多元化、同工同酬等等，或许可以在商业世界之外推动社会进步。

广告往往能反映一个社会主流价值观的变化。对于不少大公司来说，利用其积累的社会影响力而传播的价值观——譬如打破性别偏见、反对种族歧视、提倡多元化、同工同酬等等，或许可以在商业世界之外推动社会进步。

宝洁正是为各种社会议题积极发声的大公司之一。

最近宝洁推出了一支耐人寻味的短片《The Look（眼神）》，没有推销任何商品，而是以一个美国黑人男子的视角，记录了他在日常生活中遭遇的性形形色色的“眼神”：在他送儿子上学的路上，一位白人母亲当着女儿的面关上车窗；在尚未满载的电梯间，里面的人对匆匆赶来的他无动于衷，表情难以捉摸；在泳池，人们对肤色不同的他报以异样的目光；在餐厅，人们也下意识地避开他；而在高级服装店，店员和顾客对他的目光也是仔细打量的。

外界对他集中投来的目光到结尾到达了高潮——在众人的注视下，他坐在了法官的位置上。

很显然，宝洁和创意代理商Saturday Morning合作，想要和人们谈论的是并不鲜见的话题“种族歧视”——尽管在美国，很多人也许不会把对黑人的歧视和偏见挂在嘴边，但日常生活中无意流露出来的“审视”和“距离感”，正是歧视的一部分。

正如片子结尾随着宝洁品牌logo一起出现的一句话：让我们先谈谈“有色眼光”这件事，才能看得更远。宝洁甚至还专门上线了一个反歧视的主题网站talkaboutbias.com，用户可以看到更多关于此话题的案例和素材，也可以进行讨论。

“当我们与那些相信平等和包容重要性的创意人士合作时，我们可以创造出前所未有的故事——因为创造力喜欢多样性。”宝洁首席品牌官Marc Pritchard在一份声明中说。“当我们通过人性拥抱创意时，我们可以用我们的声音改变世界，不仅是促进商业增长的力量，还是向善的力量。”

宝洁向来擅长用讨论文化和价值观的方式进行品牌营销，譬如它曾经在中国市场推出的《她去了相亲角》引发了关于女性价值和婚姻观的巨大讨论。而我们之前曾经报道过，宝洁在戛纳国际创意节上宣布，未来可能会避免过多直接的硬广，而是用更有创意的、内容化的方式来营销，更多投入于“非传统广告领域”——比如新闻、电影制作、音乐、喜剧和技术等。